原標(biāo)題：海報(bào)觀察丨斬獲全國(guó)榮譽(yù)的“好客山東 好品山東”是如何煉成的？

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：海報(bào)觀察丨斬獲全國(guó)榮譽(yù)的“好客山東 好品山東”是如何煉成的？

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海報(bào)新聞?dòng)浾?孫杰 濟(jì)南報(bào)道

12月21日，“2024中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上，發(fā)布了“2024公共關(guān)系助力社會(huì)治理現(xiàn)代化”優(yōu)秀公共關(guān)系案例，共50個(gè)。其中，山東省的“好客山東 好品山東”推介活動(dòng)入選，并在現(xiàn)場(chǎng)作案例分享。

其實(shí)，“好客山東 好品山東”能入選此次優(yōu)秀公共關(guān)系案例，并不讓人意外。近年來，“好客山東 好品山東”頻頻出圈：2022年春節(jié)，與央視聯(lián)手宣傳推介“好客山東 好品山東”；2023年，連續(xù)三天在北京舉行高規(guī)格、矩陣式的專場(chǎng)推介，集中展示“好客山東 好品山東”品牌建設(shè)成果，硬核鍛造的“大國(guó)重器”，豐富多元的“老家味道”，巧奪天工的“山東手造”，吃、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的文旅精品火爆出圈；2024年，山東巧用“云端推介+線上展銷+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”的形式，立體化展示山東的人文底蘊(yùn)、好品好物，為“剁手黨”提供了又一種選擇，也為今年消費(fèi)狂歡季增添一抹亮色。

去年年初，淄博燒烤火遍全網(wǎng)。如果說當(dāng)時(shí)淄博燒烤的火是現(xiàn)象級(jí)的，那么今年春天，淄博燒烤再次翻紅就說明，正是山東人骨子里的“好客”，才有了如今淄博舉全城之力，追求極致的服務(wù)能力，用真誠(chéng)和善意打動(dòng)游客，讓“網(wǎng)紅城市”變“長(zhǎng)紅之城”。

“好客”“好品”的背后，是一個(gè)求新求變的山東。拿文旅行業(yè)來說，過去，山東地方景點(diǎn)雖不少，但資源分散、力量薄弱，習(xí)慣了單打獨(dú)斗。但在“好客山東”的品牌號(hào)召下，在山東15萬(wàn)多平方公里土地上，集聚起省、市、縣、旅游企業(yè)的資源資金，拉開了地方文旅資源加速整合、抱團(tuán)出海的序幕。正是“好客山東”的一炮打響，開創(chuàng)性的“聯(lián)合推介，捆綁營(yíng)銷”模式，讓人們看到了打造區(qū)域旅游品牌的可能，一舉將全國(guó)文旅發(fā)展推進(jìn)現(xiàn)代品牌時(shí)代。

同樣，通過不斷探索，山東創(chuàng)建了以“好品山東”區(qū)域公共品牌培育庫(kù)為基礎(chǔ)，以“好品山東”區(qū)域公共品牌為主體，以國(guó)際品牌為引領(lǐng)的品牌培育遴選體系。2022年以來，已先后推出三批427個(gè)“好品山東”品牌。

總長(zhǎng)163米、重約5200噸、最大開挖直徑17.5米、裝機(jī)總功率12580千瓦……2024年5月，由濟(jì)南重工集團(tuán)生產(chǎn)的全球在建工程最大直徑泥水平衡盾構(gòu)機(jī)“山河號(hào)”亮相。自2016年5月濟(jì)南重工生產(chǎn)的首臺(tái)盾構(gòu)機(jī)“開拓一號(hào)”下線，濟(jì)南重工徹底邁過“跨界”的第一道門檻，時(shí)隔8年，“山河號(hào)”的亮相標(biāo)志著濟(jì)南重工的高端裝備制造水平再次邁上世界級(jí)新臺(tái)階。值得一提的是，濟(jì)南重工也成功入選第三批“好品山東”品牌名單，在隧道掘進(jìn)設(shè)備生產(chǎn)這個(gè)賽道擦亮“好品山東”的品牌。如今，全國(guó)有12個(gè)城市地鐵建設(shè)項(xiàng)目使用的是“山東造”盾構(gòu)機(jī)。2024年以來，“好品山東”更是頻頻開啟“全球刷臉”模式，無(wú)論是在中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，還是在巴黎奧運(yùn)會(huì)和巴黎國(guó)際博覽會(huì)，都能看見山東元素。

品牌不只是產(chǎn)品標(biāo)簽，也是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。今年6月，抖音電商發(fā)布了《好品山東在抖音——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，超20億單山東商品在抖音電商售出，平臺(tái)的山東商家數(shù)量同比增長(zhǎng)48%，超8萬(wàn)名新商家開啟首單生意。“好品山東”逐漸從線下走到線上，從地方走向世界。

“好客是真情，好品憑質(zhì)量。我們將持續(xù)打響‘好客山東 好品山東’區(qū)域公共品牌，為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能?！鄙綎|省市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書記、局長(zhǎng)吳承丙在接受媒體采訪時(shí)表示。

審簽：馬　震

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