原標(biāo)題：創(chuàng)意是文旅消費(fèi)的靈魂

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

青島市以“音樂(lè)+場(chǎng)景”打造“城市音樂(lè)角”，把原有的旅游景點(diǎn)、消費(fèi)業(yè)態(tài)和音樂(lè)玩家等資源融合到一起，變成了讓人眼前一亮的新景致，給受疫情沖擊下的文旅消費(fèi)帶來(lái)一抹新亮色。

這些新變化其實(shí)來(lái)源于一個(gè)好的創(chuàng)意。據(jù)了解，參與“城市音樂(lè)角”建設(shè)的相關(guān)方競(jìng)相參與其中，正是因?yàn)榭礈?zhǔn)了此番創(chuàng)意在輸出過(guò)程中，成功賦予了城市文旅新的消費(fèi)潛力和重要識(shí)別標(biāo)志。近年來(lái)，人氣IP帶火眾多文旅項(xiàng)目，而缺乏IP屬性的傳統(tǒng)文旅模式日漸沉寂。由此可見(jiàn)，文旅消費(fèi)的靈魂就是創(chuàng)意，好的創(chuàng)意成為實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)價(jià)值和文化價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力量。

新創(chuàng)意的關(guān)鍵在于找到完美契合的文化屬性。以“城市音樂(lè)角”為例，青島有著濃厚的音樂(lè)氛圍和藝術(shù)內(nèi)涵，且正在打造“音樂(lè)之島”城市品牌，“城市音樂(lè)角”的創(chuàng)意恰好與之契合，且牽動(dòng)了這座海濱城市的音樂(lè)文化底蘊(yùn)，因此引來(lái)多方共鳴和參與。

善于整合資源是新創(chuàng)意的生命力所在。對(duì)不同歷史和地域的文化資源進(jìn)行重新排列組合，就可能呈現(xiàn)出嶄新的面貌。譬如，流行音樂(lè)、古典音樂(lè)、民謠演唱等多種音樂(lè)類型和表現(xiàn)形式，可與不同的消費(fèi)場(chǎng)景、時(shí)令特色產(chǎn)品進(jìn)行搭配，有望展現(xiàn)出別具一格的意境；再比如，在天藍(lán)海清樹(shù)綠弦和的“城市音樂(lè)角”里品嘗青島啤酒，無(wú)疑帶給人們耳目一新的感覺(jué)。能夠贏得消費(fèi)者青睞的創(chuàng)意，正是利用不同的資源，配搭出更加豐富多元的消費(fèi)新體驗(yàn)。

為促進(jìn)文旅消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展，新創(chuàng)意還應(yīng)該具備長(zhǎng)效性。據(jù)了解，青島市政府相關(guān)部門(mén)協(xié)同合作，力促“城市音樂(lè)角”系列活動(dòng)從5月一直延續(xù)到11月，橫跨青島整個(gè)旅游旺季，從而可以讓更多市民游客在游覽美景的同時(shí)享受到更多本土音樂(lè)作品，領(lǐng)略不一般的青島風(fēng)情。相信這個(gè)旅游季，市民游客必將對(duì)這不一般的青島風(fēng)情印象深刻。

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