原標題：山東探索“票根+”新玩法，串起多元消費場景

來源：大眾日報

原標題：山東探索“票根+”新玩法，串起多元消費場景

來源：大眾日報

“買一張車票，能從上車吃喝玩樂管到下車進景區(qū)?！薄拔逡弧奔倨冢Y深背包客齊童宇和驢友們買好了“好客山東·齊魯1號”旅游列車濟南站到棗莊西站的票?！败嚿嫌衅迮剖?、休閑餐車，可以在這里休閑、打牌、聊天，品嘗山東特色美食。到了棗莊以后，憑車票進景區(qū)、住酒店都能享受優(yōu)惠。”

“好客山東·齊魯1號”旅游列車實現(xiàn)了“車票+景區(qū)+酒店”的聯(lián)動，是票根經濟的一個典型產品，在提升旅游列車乘客消費體驗的同時，也通過一張車票實現(xiàn)了全產業(yè)鏈上的多業(yè)態(tài)融合。“‘齊魯1號’旅游列車是通過新的產業(yè)融合和資源整合打造的一個‘超級混搭’業(yè)態(tài)的旅游新品?！敝袊糜螀f(xié)會副會長、山東大學旅游產業(yè)研究院院長王德剛認為，“齊魯1號”以交旅融合為基礎，聯(lián)合城市客運接駁、餐飲、文創(chuàng)、地方特產等相關產業(yè)，鐵路與陸路對接、車上和車下聯(lián)動，打造了一個多業(yè)態(tài)融合體。

在山東，不光有串起省內全域“文旅珍珠”的“好客山東·齊魯1號”，各地也在探索車票新玩法。近日，“好客山東 好美淄博”D6025次燒烤專列正式發(fā)車，自4月29日至5月11日開行。乘客拿著到達淄博站的電子票根，就能在淄博38家景區(qū)、酒店民宿、特色餐飲及文創(chuàng)店享受專屬優(yōu)惠?！斑@趟列車就是一個流動的體驗平臺，把淄博的景區(qū)、文化、美食打包整合，讓游客能真正玩透淄博！”淄博市文化和旅游局相關負責人表示。

和火車票一樣，體育賽事入場券、演唱會門票、展覽門票等票據(jù)，已從單一購買的消費憑證，變成可以串聯(lián)文旅、住宿、餐飲、交通、商圈等多元消費場景的“萬能鑰匙”?！拔逡弧奔倨?，山東探索“票根+”新玩法，將文旅消費融入音樂演藝、體育賽事、戲劇展演的各個環(huán)節(jié)，讓“活動流量”真正轉化為“消費留量”。

5月1日早上7：30，隨著一聲嘹亮的“槍”鳴，2025聊城半程馬拉松正式開跑。這場路線串聯(lián)聊城眾多著名景點和地標建筑的體育賽事，為聊城帶來了1.5萬人次的參賽流量。“沿途風景很漂亮，特別是東昌湖那塊，太有‘江北水城’的感覺了。”參賽選手王先生說，“聽說拿著號碼牌能半價逛東阿阿膠城，我準備趁著假期去打卡一下?！?/p>

無論是對參賽選手，還是對列車乘客、歌迷等群體，“票根經濟”都讓小票據(jù)實現(xiàn)了從“只能干一件事”到“附值干多件事”的升級，人們的消費行為在時間和空間上被“鏈式延伸”，文旅消費的潛力被激活。正如這次聊城半程馬拉松賽，聊城市文化和旅游局四級調研員孟偉表示，本次賽事期間舉辦非遺產品展銷活動，選手還可免費參觀博物館、享受全市21家A級景區(qū)的優(yōu)惠政策。“來聊城跑馬拉松，不僅能挑戰(zhàn)自我，還能吃、住、行、游、購、娛一條龍?！?/p>

這個假期，我省發(fā)布“好運山東”2025年“五一”假期賽事賽歷，無論是中超聯(lián)賽山東泰山主場vs青島海牛上演“齊魯?shù)卤取保€是青島國際帆船賽，多場賽事讓城市“動起來”的同時，也掀起假期文旅消費熱潮。

“為一場演出赴一座城”，跨城觀演成為新風尚。演唱會不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴，也是演出產業(yè)和文旅產業(yè)的跨界融合，拿著演出門票的人，既是觀眾，也是游客。5月4日，“萬物安生時”李健世界巡回演唱會將在濟南舉行，記者了解到，很多歌迷在看演出之余都已經計劃好了自己的“好客山東”之旅。

“相較于單純地看一場演唱會，去打卡一座陌生的城市，品嘗美食、感受人文風情等都值得探索?！睒访晕臅匝沤衲暧媱澑莩獣韼讏觥罢f走就走的旅行”。據(jù)悉，我省今年計劃組織演唱會、音樂節(jié)等不少于5000場，不少舉辦地發(fā)力“票根經濟”，推出門票與住宿、景區(qū)、文旅活動的聯(lián)動優(yōu)惠，將音樂“流量”變城市“留量”。

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