原標(biāo)題：上半年山東消費(fèi)市場(chǎng)企穩(wěn)回暖靠什么？

來(lái)源：東昌時(shí)訊

上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)15464.9億元，基本與去年持平，6月份同比增長(zhǎng)4.3%，上揚(yáng)態(tài)勢(shì)明顯。在疫情影響消費(fèi)，“穩(wěn)”字當(dāng)頭的上半年，山東充分發(fā)揮常住人口和戶籍人口“雙過(guò)億”消費(fèi)市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完備、自我循環(huán)能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，交出了一份合格答卷，并且其中也不乏亮點(diǎn)。

首先，傳統(tǒng)消費(fèi)固穩(wěn)提質(zhì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)作用明顯。近段時(shí)間，搶購(gòu)消費(fèi)券成為我省消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題，為進(jìn)一步推動(dòng)全省消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，5月底，山東在第三批“穩(wěn)中求進(jìn)”高質(zhì)量發(fā)展政策清單中推出了發(fā)放汽車、家電消費(fèi)券等擴(kuò)需求的相關(guān)政策，目前已累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券9.3億元。

消費(fèi)券政策的乘數(shù)效應(yīng)凸顯，帶動(dòng)了全省消費(fèi)的消費(fèi)熱情，截至7月17日，平臺(tái)審核消費(fèi)者領(lǐng)券購(gòu)車14.5萬(wàn)輛，發(fā)放汽車消費(fèi)券4.9億元，拉動(dòng)汽車消費(fèi)218.6億元;發(fā)放家電消費(fèi)券2.1億元，拉動(dòng)家電消費(fèi)18.9億元，在此影響下6月份全省社零額增速比5月份提高9.3個(gè)百分點(diǎn)。

其次，新興消費(fèi)增量擴(kuò)容表現(xiàn)亮眼。上半年，山東實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2873億元，同比增長(zhǎng)18.7%，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額2523.4億元，同比增長(zhǎng)26.0%。其中，二季度網(wǎng)絡(luò)零售額增速比一季度提高2.1個(gè)百分點(diǎn)，二季度實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額增速比一季度提高5.3個(gè)百分點(diǎn)，上揚(yáng)態(tài)勢(shì)明顯。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不同于傳統(tǒng)消費(fèi)，營(yíng)銷中的“網(wǎng)感”與品牌效應(yīng)十分重要。對(duì)此，上半年山東聯(lián)合各大短視頻和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，聯(lián)合推出了第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)”電商促消費(fèi)山東專場(chǎng)、預(yù)制菜專享美食周等促電商消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)紅直播帶貨、短視頻傳播等多種方式展示山東好品，使不少山東制造成為網(wǎng)絡(luò)“爆品”。“618網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，海爾冰箱、魯花食用油、青島啤酒、九陽(yáng)豆?jié){機(jī)、張?jiān)Ｆ咸丫频壬綎|品牌分列各類目全網(wǎng)銷售第一名。

第三，服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭突出。一直以來(lái)，山東制造業(yè)大省的名片深入人心，但是近年來(lái)山東深入實(shí)施新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)在總體經(jīng)濟(jì)中的占比也大幅提升，這一成果在上半年穩(wěn)消費(fèi)市場(chǎng)中的到了體現(xiàn)。特別是新興服務(wù)業(yè)，1-5月，山東信息傳輸軟件和技術(shù)類規(guī)模以上服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)17.3%；多式聯(lián)運(yùn)和運(yùn)輸代理業(yè)、電信廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)、商務(wù)服務(wù)業(yè)固定資產(chǎn)投資分別增長(zhǎng)157.2%、60.2%、34.7%，這也從側(cè)面展示出山東經(jīng)濟(jì)持續(xù)向“創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)”邁進(jìn)的步伐。

經(jīng)歷過(guò)上半年的“先抑后揚(yáng)”，消費(fèi)市場(chǎng)目前正逐漸走上加快復(fù)蘇的“快車道”，山東擁有 “雙過(guò)億”的龐大內(nèi)需市場(chǎng)，消費(fèi)領(lǐng)域有許多值得深挖的潛力。近日，山東出臺(tái)了第四批“穩(wěn)中求進(jìn)”高質(zhì)量發(fā)展政策清單，在減稅降費(fèi)、促進(jìn)大宗消費(fèi)等多領(lǐng)域推出了多項(xiàng)政策。相信在不懈努力下，山東一定能利用好前期已經(jīng)積攢好的向上發(fā)展勢(shì)頭，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步活躍。《大眾日?qǐng)?bào)》

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