原標(biāo)題：2024年中國(guó)消費(fèi)十大熱點(diǎn)

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

原標(biāo)題：2024年中國(guó)消費(fèi)十大熱點(diǎn)

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，提振消費(fèi)成為貫穿全年消費(fèi)市場(chǎng)的一條主線。

這一年，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)加速形成，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。以舊換新政策不斷推陳出新，汽車、家電、家電等消費(fèi)火熱；文商旅深度融合，各類IP花樣繁多；首店、首展、首秀精彩紛呈，健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)、冰雪經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開花。

這一年，技術(shù)不斷“上新”，產(chǎn)業(yè)持續(xù)“煥新”。自動(dòng)駕駛車疾馳在高速路上，無(wú)人機(jī)在八達(dá)嶺長(zhǎng)城快遞，越來(lái)越多的機(jī)器人活躍在工廠，信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等創(chuàng)新技術(shù)有了更多落地實(shí)踐，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

這一年，企業(yè)圍繞性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比做文章，消費(fèi)者在恪守理性的同時(shí)，也愿意為情緒價(jià)值買單，消費(fèi)市場(chǎng)新機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn)。

展望未來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好、長(zhǎng)期向好的基本面始終不會(huì)變。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年九大重點(diǎn)任務(wù)之首，這釋放出消費(fèi)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略支撐點(diǎn)的明確信號(hào)。

在此節(jié)點(diǎn)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)商報(bào)社共同評(píng)選出“2024年中國(guó)消費(fèi)十大熱點(diǎn)”，回顧和總結(jié)2024年的中國(guó)消費(fèi)圖景，展望2025年消費(fèi)市場(chǎng)的新機(jī)遇和新方向。

1

央地政策不斷加碼

助推燃旺消費(fèi)促進(jìn)年

關(guān)鍵詞：以舊換新 精品消費(fèi)月 首發(fā)經(jīng)濟(jì)

2024年，從中央到地方，一攬子政策密集出臺(tái)，把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來(lái)，培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，實(shí)施提振消費(fèi)行動(dòng)。

其中，作為實(shí)施“提振消費(fèi)行動(dòng)”的標(biāo)志性活動(dòng)和“消費(fèi)促進(jìn)年”的重頭戲，商務(wù)部于11月組織北京市、上海市、天津市、重慶市、廣州市首次聯(lián)動(dòng)舉辦了中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月活動(dòng)。

作為一種新型業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新鮮的活力。與此同時(shí)，以舊換新政策的出臺(tái)并持續(xù)落地是2024年消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，家電、汽車、家居等產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月13日零時(shí)，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬(wàn)億元。

點(diǎn)評(píng)：隨著各項(xiàng)政策落地，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，2024年1—11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為442723億元，同比增長(zhǎng)3.5%，體現(xiàn)出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)韌性十足且潛力巨大。

2

汽車價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

新能源汽車實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵跨越

關(guān)鍵詞：補(bǔ)貼加碼 價(jià)格戰(zhàn) 小米 華為

2024年11月，我國(guó)新能源汽車年產(chǎn)量首超1000萬(wàn)輛，迎來(lái)里程碑時(shí)刻。隨著以舊換新政策的不斷加碼，2024年我國(guó)汽車市場(chǎng)，尤其是新能源汽車，繼續(xù)高歌猛進(jìn)。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，“價(jià)格戰(zhàn)”已成為各大車企爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要手段。特別是在新能源汽車領(lǐng)域，各大品牌積極響應(yīng)以舊換新政策號(hào)召，紛紛推出置換補(bǔ)貼、金融政策優(yōu)惠等活動(dòng)，在吸引消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

小米和華為這兩大科技巨頭在新能源汽車市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為引人注目。小米汽車憑借其高性價(jià)比的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角；華為通過(guò)與賽力斯、奇瑞、北汽等多家車企展開深度合作，已成功推出了問(wèn)界、智界、享界等多款具有競(jìng)爭(zhēng)力的新能源汽車產(chǎn)品。

點(diǎn)評(píng)：一系列利好政策不僅拉動(dòng)了汽車消費(fèi)，還有助于優(yōu)化汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)向綠色、智能、高端方向發(fā)展。2024年，中國(guó)品牌新能源汽車增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，各品牌的全年銷量目標(biāo)達(dá)成率與2023年相比均有提升。隨著政策的持續(xù)加碼，汽車消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

3

“質(zhì)價(jià)比”“平替風(fēng)”流行

年輕人更愿為情緒價(jià)值買單

關(guān)鍵詞：萬(wàn)物皆可平替 情緒經(jīng)濟(jì)國(guó)貨潮品

2024年，理性消費(fèi)已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律，“萬(wàn)物皆可平替”成為年輕人中流行的消費(fèi)主張，各種國(guó)貨潮品則憑借質(zhì)價(jià)比賺足眼球。

這一年，降價(jià)風(fēng)暴席卷高端消費(fèi)品市場(chǎng)。從豪華汽車的代表品牌寶馬、奔馳，到白酒界的“老大哥”茅臺(tái)，再到咖啡連鎖的“頂流”星巴克，這些高端品牌紛紛放下身段。與此同時(shí)，各種國(guó)貨品牌乘勢(shì)而起，國(guó)貨潮品不斷出圈。

消費(fèi)者在理性消費(fèi)的同時(shí)也在探索更多新體驗(yàn)，為消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，比如情緒經(jīng)濟(jì)。《2024年情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察》報(bào)告顯示，工作、養(yǎng)寵、游戲、療愈、美食、旅游、演唱會(huì)等情緒消費(fèi)場(chǎng)景日趨多元，情緒經(jīng)濟(jì)在多領(lǐng)域迸發(fā)出巨大的潛力。

點(diǎn)評(píng)：Z世代青年在新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中正以勢(shì)不可當(dāng)?shù)乃俣扔绊懞透淖冎a(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)。平替消費(fèi)、情緒消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)等消費(fèi)新需求、新模式和新趨勢(shì)，成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。順應(yīng)趨勢(shì)、抓住機(jī)會(huì)，或?qū)⒊蔀槠放泼摲f而出的秘訣。

4

打造消費(fèi)新場(chǎng)景

文商旅融合IP熱度高花樣多

關(guān)鍵詞：“爾濱”China Travel新中式旅游

2024年以來(lái)，哈爾濱以熱情大方的待客之道，掀起了一股“爾濱熱”，也帶動(dòng)了全國(guó)各地文旅局的花式宣傳和攬客“大賽”，各地文旅局長(zhǎng)紛紛“變身”秀才藝。這一年，現(xiàn)象級(jí)IP層出不窮，甘肅天水的麻辣燙排起長(zhǎng)隊(duì)，開封“王婆說(shuō)媒”引發(fā)圍觀，更有游戲角色“悟空”帶火山西旅游，電視劇《我的阿勒泰》則讓當(dāng)?shù)貢x升為網(wǎng)紅打卡地。

與此同時(shí)，縣域旅游的熱度也在持續(xù)攀升，三、四線城市旅游訂單增幅高于一、二線城市；小城居民的消費(fèi)實(shí)力也開始嶄露頭角，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較2023年增長(zhǎng)近3倍，增幅遠(yuǎn)超其他城市。值得一提的是，越來(lái)越多年輕人正成為“新中式”旅游的擁躉，賽龍舟、賞花燈等傳統(tǒng)文娛活動(dòng)的熱度大幅增長(zhǎng)。144小時(shí)過(guò)境免簽政策讓“China Travel”流行。而從2024年12月17日開始，144小時(shí)拓寬至240小時(shí)，入境游的大門進(jìn)一步打開。

點(diǎn)評(píng)：2024年的文旅市場(chǎng)可謂“熱辣滾燙”。“爾濱熱”的背后是哈爾濱對(duì)游客體驗(yàn)的重視與創(chuàng)新營(yíng)銷，這不僅為自身帶來(lái)了可觀的旅游收益，更帶動(dòng)各地文旅部門紛紛發(fā)力。縣域旅游的熱度持續(xù)攀升，體現(xiàn)了旅游業(yè)逐漸向多樣化、個(gè)性化、深度化方向發(fā)展，這也將促使目的地提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)全域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。小城城市化進(jìn)程也使居民收入逐年增加，促使小城居民消費(fèi)快速增長(zhǎng)。中國(guó)正在重新成為外國(guó)人的熱門旅游目的地，入境游也成為中國(guó)對(duì)外展示、對(duì)外交流的窗口。

5

賽事經(jīng)濟(jì)加持

健康消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)會(huì) 村超 村 BA跟著賽事去旅行

2024年是奧運(yùn)年，也是體育大年，豐富多元的體育賽事活動(dòng)給消費(fèi)市場(chǎng)提供了強(qiáng)勁活力。在上海舉辦的“奧運(yùn)會(huì)資格系列賽”吸引了國(guó)內(nèi)外觀眾4.5萬(wàn)人次；在北京舉辦的中國(guó)網(wǎng)球公開賽門票總收入超過(guò)8000萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史新高；在北京首鋼園舉辦的世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國(guó)大滿貫賽，觀眾超過(guò)13萬(wàn)人次。

在全民健身理念深入人心的當(dāng)下，體育消費(fèi)場(chǎng)景愈發(fā)多元化。羽毛球、籃球場(chǎng)地“一場(chǎng)難求”，線上線下掀起“戶外風(fēng)”，攀巖、槳板等小眾運(yùn)動(dòng)在社交平臺(tái)大火，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂多點(diǎn)開花。與此同時(shí)，馬拉松“超級(jí)周末”和“村超”“村BA”等賽事活動(dòng)，不僅滿足了群眾的參賽、觀賽需求，也讓賽事舉辦地的餐飲、住宿、旅游、交通等間接消費(fèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。“跟著賽事去旅行”已經(jīng)成為人們出行的熱門打開方式，并不斷推動(dòng)體育和文旅深度融合，讓體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”。

點(diǎn)評(píng)：“體育+”消費(fèi)正成為不可忽視的新潮流。體育賽事已成為重要的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅能通過(guò)門票銷售、直播觀看和品牌贊助等方式產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，還能通過(guò)吸引游客促進(jìn)旅游、餐飲和購(gòu)物等其他消費(fèi)領(lǐng)域的增長(zhǎng)，不斷將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。體育賽事經(jīng)濟(jì)是培育壯大新型消費(fèi)、推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大的有力抓手，而如何培育可持續(xù)的消費(fèi)市場(chǎng)，為體育高質(zhì)量發(fā)展賦能，將成為發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的新考題。

6

政策“組合拳”持續(xù)發(fā)力

樓市出現(xiàn)積極變化

關(guān)鍵詞：房?jī)r(jià)回暖 政策“組合拳”穩(wěn)樓市

2024年，國(guó)家和地方出臺(tái)了一系列穩(wěn)樓市的政策。尤其是9月底以來(lái)的一攬子穩(wěn)樓市政策（包括降利率、存量房貸利率、首付比例，地方專項(xiàng)債收回收購(gòu)存量土地，擴(kuò)圍300個(gè)城市城中村改造等）取得明顯效果。房地產(chǎn)開發(fā)投資、新建商品房銷售等主要指標(biāo)降幅繼續(xù)收窄，特別是自9月底以來(lái)，一手房的看房量、到訪量、簽約量明顯增加，二手房的交易量持續(xù)上升，市場(chǎng)出現(xiàn)積極變化。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出2025年要穩(wěn)住樓市，為2025年樓市再度注入“強(qiáng)心劑”。

點(diǎn)評(píng)：2024年的政策是“組合拳”，從首付比例下調(diào)到存量房貸利率降低，再到住房限購(gòu)政策調(diào)整，穩(wěn)定了市場(chǎng)預(yù)期。目前，樓市的分化也很明顯。一線城市和部分熱點(diǎn)二線城市的樓市相對(duì)穩(wěn)健，而三、四線城市則面臨較大的壓力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)政策或有變化空間：一是進(jìn)一步降低首付比例，二是降低房貸利率加點(diǎn)數(shù)，三是優(yōu)化普宅認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)在政策的持續(xù)加持下，房?jī)r(jià)降幅或?qū)⑹照瑑?yōu)質(zhì)地段新房的房?jī)r(jià)有望止跌回穩(wěn)。

7

《黑神話：悟空》爆火

文化出海探出新路徑

關(guān)鍵詞：中國(guó)首款3A游戲 文化出海“新三樣”山西旅游

2024年8月20日，中國(guó)首款3A游戲《黑神話：悟空》正式發(fā)售。僅半天時(shí)間，該游戲便已位居 Steam平臺(tái)同時(shí)在線榜歷史第四。在成功激起外國(guó)人閱讀《西游記》興趣的同時(shí)，該游戲還獲得了多項(xiàng)國(guó)外大獎(jiǎng)。該游戲不僅成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的標(biāo)桿，更帶動(dòng)了旅游業(yè)、電子產(chǎn)品以及周邊多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是山西旅游在《黑神話：悟空》發(fā)售后迅速走紅，其中，位于山西朔州的應(yīng)縣木塔作為取景地迎來(lái)旅游熱潮，旺季時(shí)一天的游客量達(dá)5萬(wàn)人次。

游戲與網(wǎng)文、網(wǎng)劇被稱為中國(guó)文化出海“新三樣”。從“新三樣”看出海路，不難發(fā)現(xiàn)，越是具有“本土”特色的文化內(nèi)容，越受全球觀眾喜愛。

點(diǎn)評(píng)：《黑神話：悟空》的成功發(fā)售，堪稱中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的一座里程碑。其以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，成功激起外國(guó)人對(duì)《西游記》的興趣，實(shí)現(xiàn)了文化的有效輸出。同時(shí)，該游戲帶動(dòng)了多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，從電子產(chǎn)品、旅游業(yè)到周邊產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。這一現(xiàn)象表明，文化與科技的深度融合具有巨大潛力，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)以此為契機(jī)，深挖傳統(tǒng)文化資源，不斷創(chuàng)新，打造更多具有中國(guó)特色的精品游戲，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙豐收。

8

冰雪經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開花

“冷”資源燃出熱能量

關(guān)鍵詞：頂級(jí)賽事 冰雪旅游 萬(wàn)億賽道

2024年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、消費(fèi)需求更加多樣、產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，冰雪經(jīng)濟(jì)“多點(diǎn)開花”。國(guó)家出臺(tái)一系列政策為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力保障。各地則依據(jù)自身特色，也密集推出了系列冰雪經(jīng)濟(jì)利好政策，以多樣化產(chǎn)品、高質(zhì)量服務(wù)吸引游客。比如，哈爾濱延續(xù)了獨(dú)特的“寵客”風(fēng)格，在新雪季的熱度持續(xù)高漲。與此同時(shí)，冰雪“中國(guó)賽季”精彩紛呈，據(jù)悉，本賽季我國(guó)各地將舉辦28項(xiàng)國(guó)際冰雪賽事。《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2015年的2700億元快速增長(zhǎng)至2023年的8900億元，2024年將達(dá)到9700億元，預(yù)計(jì)2025年將突破10000億元。

點(diǎn)評(píng)：“冷”資源燃出熱能量。我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了顯著擴(kuò)張，彰顯出巨大的市場(chǎng)潛力。隨著消費(fèi)者對(duì)冰雪活動(dòng)興趣的日益濃厚，需求趨向多元化，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，以迎合消費(fèi)者各類需求。同時(shí)，各地正積極利用自身冰雪資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有地域特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，這不僅為旅游市場(chǎng)增添了色彩，也為地方經(jīng)濟(jì)注入了新動(dòng)力。在冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，如何布局“萬(wàn)億賽道”，將會(huì)成為各方未來(lái)共同面臨的挑戰(zhàn)。

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金價(jià)屢創(chuàng)新高

年輕人攢金熱情高漲

關(guān)鍵詞：800元/克 業(yè)績(jī)下滑“攢金豆”

黃金價(jià)格在2024年一路上漲，年內(nèi)漲幅超過(guò)30%。隨著黃金價(jià)格水漲船高，國(guó)內(nèi)多家黃金品牌的足金首飾價(jià)格突破800元/克關(guān)口，年輕人愛上買黃金的話題在社交媒體上流行開來(lái)，攢金豆豆、買金瓜子成為年輕人投資消費(fèi)的新趨勢(shì)。

與此同時(shí)，上游金礦企業(yè)乘金價(jià)東風(fēng)業(yè)績(jī)上揚(yáng)，紫金礦業(yè)、山東黃金等多家企業(yè)2024年前三季度營(yíng)收、凈利皆呈雙增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但是，昂貴的黃金飾品令消費(fèi)者望而卻步，下游黃金首飾企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國(guó)黃金首飾消費(fèi)同比下降達(dá)27.53%。周大福、六福集團(tuán)、老鳳祥等行業(yè)龍頭企業(yè)凈利潤(rùn)下滑均在50%左右。行業(yè)巨頭業(yè)績(jī)受挫，眾多經(jīng)銷商計(jì)劃減庫(kù)存，不少門店關(guān)張。近期黃金雖然出現(xiàn)調(diào)整，但是市場(chǎng)對(duì)于黃金2025年的表現(xiàn)依然樂觀。

點(diǎn)評(píng)：黃金市場(chǎng)仍更多立足于長(zhǎng)期投資。不少投資者會(huì)將一定比例的資產(chǎn)投資于黃金，發(fā)揮黃金的保值功能。2025年，黃金價(jià)格依然被市場(chǎng)看好。由黃金價(jià)格上漲引發(fā)的行業(yè)洗牌期會(huì)淘汰掉一批營(yíng)業(yè)能力弱、抗風(fēng)險(xiǎn)不強(qiáng)的金店，以及部分跟風(fēng)進(jìn)入黃金市場(chǎng)的中小創(chuàng)業(yè)者，這將緩解金店數(shù)量過(guò)載帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

10

告別野蠻生長(zhǎng)

微短劇進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代

關(guān)鍵詞：“霸總”霸屏 管理新規(guī) 李子柒復(fù)出

滿屏“霸總”、誘導(dǎo)消費(fèi)、粗制濫造的微短劇正迎來(lái)越來(lái)越強(qiáng)有力的監(jiān)管。2024年6月1日，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》實(shí)施，明確微短劇實(shí)行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。這意味著一度狂飆突進(jìn)的微短劇行業(yè)進(jìn)入更加規(guī)范發(fā)展的時(shí)代。《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破500億元，預(yù)計(jì)到2027年將超1000億元。值得一提的是，2024年11月，李子柒時(shí)隔3年后正式復(fù)出，全網(wǎng)一夜?jié)q粉近400萬(wàn)，粉絲總數(shù)超過(guò)1億。李子柒的視頻帶給人們的不僅是田園風(fēng)，更是精美的視覺享受和傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)，為市場(chǎng)帶來(lái)一股清風(fēng)。

點(diǎn)評(píng)：隨著短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，微短劇已然成為一股視聽新“勢(shì)”力。經(jīng)過(guò)初期的野蠻生長(zhǎng)，微短劇正逐步走向成熟和理性。觀眾不再滿足于簡(jiǎn)單的“爽劇”或“套路化”的劇情，而是更加傾向于有深度、有內(nèi)涵、能夠引發(fā)共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在強(qiáng)監(jiān)管與文化自信的雙重驅(qū)動(dòng)下，微短劇行業(yè)有望迎來(lái)更加繁榮、有序的發(fā)展，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力與內(nèi)涵。

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