齊魯網(wǎng)濟(jì)南11月14日訊

編者按：

11月14日下午，“擁抱新時(shí)代——廣播電視融合發(fā)展臺長論壇暨閃電新聞與騰訊新聞內(nèi)容戰(zhàn)略合作簽約儀式”在濟(jì)南舉行。閃電（青年）融媒學(xué)院同日揭牌。山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、山東廣播電視臺臺長呂芃，北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長胡智鋒，國家行政學(xué)院高級經(jīng)濟(jì)師郭全中，傳媒大觀察CEO薛陳子，“智慧無錫”創(chuàng)始人林剛，為“閃電（青年）融媒學(xué)院”作首臺公開課，探討新時(shí)代如何共建內(nèi)容運(yùn)營的新生態(tài)。

以下是北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長胡智鋒發(fā)言實(shí)錄：

胡智鋒：各位好，特別高興來到現(xiàn)場，感謝呂芃臺長的熱情相約。我是來自北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院的院長胡智鋒，此前我是從濟(jì)南出發(fā)，山東大學(xué)。我跟呂芃臺長是上下級同學(xué)。1981年到1988年，我在山大讀完本科碩士，然后就到了北京廣播學(xué)院，一直在那里，后來改名中國傳媒大學(xué)，我一直在那兒任教到去年年底，然后又調(diào)到北師大，是這樣一個(gè)過程。所以主要是做電視和新媒體的研究和開發(fā)，過去也很有幸，在將近30年的執(zhí)業(yè)生涯當(dāng)中，參與了中國電視的數(shù)百個(gè)頻道、媒體、節(jié)目、欄目的創(chuàng)意策劃和開發(fā)。也很愿意跟各位同行一起，跟隨中國電視前進(jìn)的步伐，不斷往前推進(jìn)。謝謝。
薛陳子：剛才我們看到王忠主任在做分享時(shí)候，他列舉了閃電新聞在各個(gè)平臺進(jìn)行分發(fā)，從這個(gè)角度來講，也是山東廣電通過不同渠道去進(jìn)行分發(fā)，請教一下胡院長，您認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的聚合為什么要重視渠道？特別是現(xiàn)在和商業(yè)渠道進(jìn)行合作。
胡智鋒：這就是我們講的臺網(wǎng)融合，真正像呂芃臺長所說的立體化布局的一個(gè)落地。傳統(tǒng)媒體為什么要重視渠道？因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視它針對的對象是觀眾，而互聯(lián)網(wǎng)針對的是用戶，都是“人”。舉一個(gè)例子，傳統(tǒng)的電視做收視率調(diào)查，運(yùn)營模式核心在廣告，而廣告核心在目標(biāo)，收視率指標(biāo)。這種方式是通過觀眾的代表，用傳統(tǒng)收視的一個(gè)模式，也就是是收視樣本，樣本是觀眾的典型代表。為什么大家經(jīng)常說收視率造假？因?yàn)樗菀自旒伲蚨锌赡茉旒伲挠^眾是有限度的，第一不能反映所有觀眾的意圖，第二可能觀眾這里面存在著造假的空間，而對于用戶來講，這就很難。因?yàn)橛脩羰钦嬲饺耍^眾它就是到樣本，說實(shí)在話它是一個(gè)概率，很低的一個(gè)樣本。觀眾，就是電視的渠道，是一個(gè)光譜的大眾傳媒，這個(gè)渠道只能到觀眾，觀眾它只能用觀眾調(diào)查的方式，這是最高的，能夠使用的方式。這個(gè)方式，沒有辦法一個(gè)觀眾一個(gè)觀眾的到位，傳統(tǒng)電視它在這個(gè)渠道上，最難的就是營銷主體，到不了每一個(gè)觀眾，這是它最大的難處。而互聯(lián)網(wǎng)最大優(yōu)點(diǎn)，恰恰是技術(shù)上，它通過手機(jī)直接到達(dá)了用戶。只要打開手機(jī)，收視行為就是用戶的行為，每一個(gè)用戶就直接反映到后臺，反映到主體這邊。臺網(wǎng)融合，電視臺強(qiáng)就強(qiáng)在內(nèi)容上，內(nèi)容制作的公信力和品質(zhì)是強(qiáng)大的，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)，強(qiáng)在渠道上。因?yàn)榍乐边_(dá)用戶。臺網(wǎng)融合怎么融？主要是優(yōu)勢互補(bǔ)，也就是立體化覆蓋，怎么立體？你中有我，我中有你，把電視臺內(nèi)容的強(qiáng)勢，通過渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)直接到達(dá)用戶的能力，來解決電視臺光譜的到達(dá)，進(jìn)而到達(dá)一般性的概念，也就是觀眾。而且用戶還有一個(gè)絕大優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)接收，它可以隨時(shí)隨地，不受物理空間限制。傳統(tǒng)電視線性播出的特點(diǎn)，是在限定的時(shí)間。智能電視在改變這樣一個(gè)結(jié)果，但是手機(jī)渠道，更能夠通過用戶的隨機(jī)行為，可以往后延伸的預(yù)約，可以往前的回看。預(yù)約提前，滯后回看，都能夠解決傳統(tǒng)電視線性播出的問題。所以我認(rèn)為傳統(tǒng)電視通過臺網(wǎng)融合去開拓到達(dá)的渠道，是必然的一個(gè)選擇。解決它技術(shù)上的短版，這是我的一個(gè)看法。
胡智鋒：我覺著最近一兩年，中國電視業(yè)內(nèi)外有一種悲催的氛圍，很多人宣稱中國電視將死，而且連時(shí)間表和路線圖都畫好了，說2018年將死掉縣級和地市級，然后2019年將死掉省級地面頻道，2020年中國電視全面崩盤，這是有權(quán)威人士做的時(shí)間表和路線圖。但是就像國際上很多人對中國的判斷一樣，因?yàn)樘m德集團(tuán)等等，很多國際公司，他們成功預(yù)測了蘇聯(lián)倒臺，東歐完蛋，成功的預(yù)測了一些國家的悲催命運(yùn)，但唯有一個(gè)他們?nèi)假€錯(cuò)了，就是對中國。全世界的那些所謂預(yù)言家們，在中國問題上沒有一個(gè)說對的，為什么？他們忽略了一個(gè)重要因素，中國是大國，它不是按照歐美邏輯，可以隨便猜測。同樣道理，中國廣電是中國特色新時(shí)代的一個(gè)組成部分，它有自己深厚傳承和歷史沉淀，有一個(gè)龐大的隊(duì)伍，它是有實(shí)力有累計(jì)的，它不會輕易的死掉。但是如果不作為，是容易出問題的。怎么樣才能面對那些宣稱中國電視必死和將死的預(yù)言家們，我的一個(gè)預(yù)言就是，中國電視死不死，就掌握在中國電視人自己手里，你要不作為，你要懶惰，你要隨波逐流，必死無疑。但如果你積極作為，就像閃電新聞，那就一定會開辟新的天地。具體說四句話：第一句話，態(tài)度決定一切；媒體畢竟它根本還是媒體，你做什么樣的價(jià)值觀，決定了你的一切，如果你只想賺眼前的小錢，如果你想玩點(diǎn)小娛樂，那你也就走不多遠(yuǎn)，如果你有真正的使命感，真正有遠(yuǎn)大的情懷，我相信這種價(jià)值觀，一定會讓你的媒體走得更遠(yuǎn)；第二句話，細(xì)節(jié)影響成敗，也就是說關(guān)鍵在于執(zhí)行力，我們有很好藍(lán)圖，能不能到位，有的時(shí)候一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)的粗陋，就可能導(dǎo)致全盤崩潰，所以說任何一個(gè)執(zhí)行層面的細(xì)節(jié)都是重要的；第三句話，詩意提升現(xiàn)實(shí)，媒體是面對現(xiàn)實(shí)的，但并不是現(xiàn)實(shí)的假惡丑，我們一定要用真善美去提升假惡丑，這個(gè)世界永遠(yuǎn)不可能存在著絕對的真善美，但是我們永遠(yuǎn)要帶著真善美的心態(tài)去面對假惡丑，壓住假惡丑；第四句話最重要的，智慧改變世界，說的是創(chuàng)造力，也就是除了剛才說詩意的藝術(shù)觀和審美觀和情懷，我們更重要的關(guān)鍵就在于創(chuàng)造力，在我們的智慧，中國電視人過去在那么多困難的情況下，創(chuàng)造了無數(shù)輝煌的瞬間，我經(jīng)常講江蘇是必然的嗎？湖南是必然的嗎？央視是必然的嗎？山東是必然的嗎？沒有說必然贏必然輸，所有的輸和贏都是由特定時(shí)期，特定的領(lǐng)導(dǎo)者，他作為的正確，作為的積極狀態(tài)決定的，更重要的是由他們的特定的智慧和創(chuàng)造力去解決的。所以最終我相信中國電視人，過去曾經(jīng)在無數(shù)困難中靠智慧和創(chuàng)造力，創(chuàng)造了中國電視的輝煌，今后在融媒體時(shí)代，就像閃電新聞一樣，可以靠智慧和創(chuàng)造力，再創(chuàng)中國廣電新輝煌，祝福各位。

[責(zé)任編輯：楊凡、張偉、蔡紀(jì)香]

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