原標(biāo)題：狂賺8億票房 付費(fèi)短劇成內(nèi)容行業(yè)新爆點(diǎn)

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：狂賺8億票房 付費(fèi)短劇成內(nèi)容行業(yè)新爆點(diǎn)

來(lái)源：海報(bào)新聞

就在今年國(guó)內(nèi)春節(jié)檔8天電影票房創(chuàng)下80億元新紀(jì)錄的同時(shí)，短劇也再度掀起波瀾，根據(jù)行業(yè)媒體綜合多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，今年春節(jié)檔《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》《大過(guò)年的》等小程序短劇總消耗達(dá)到了8億元規(guī)模。咪蒙廠牌“聽(tīng)花島”推出的《我在八零年代當(dāng)后媽》更是創(chuàng)造了拍攝僅耗時(shí)10天、后期投入約8萬(wàn)元、上線當(dāng)日充值超2000萬(wàn)元的短劇造富神話。

市場(chǎng)規(guī)模千億級(jí)

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為我國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)10.4億，其中短視頻領(lǐng)域占比40.3%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。同時(shí)有一半以上的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶收看微短劇的比例為57.9%，成為時(shí)下年輕群體的新寵。

《我在八零年代當(dāng)后媽》海報(bào)

據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億，2027年超1000億元。

短劇是怎么火起來(lái)的？可以說(shuō)，依托于微信、短視頻平臺(tái)的小程序短劇功不可沒(méi)。小程序短劇往往需要用戶進(jìn)行付費(fèi)才能觀看完整的劇集，這些小程序短劇通常是80到100集，每集解鎖費(fèi)用從幾毛到幾塊錢(qián)不等，看完全集要幾十到數(shù)百塊，除了單集解鎖，還可以選擇包月等套餐。一天充值破2300萬(wàn)、8天收入破億……《無(wú)雙》《化龍》等多部小程序短劇憑借驚人的吸金能力、不可思議的投產(chǎn)比，引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。2023年，也被稱(chēng)為“付費(fèi)短劇元年”。

鋪墊少、反轉(zhuǎn)多、劇情獵奇、爽點(diǎn)密集……最近，這類(lèi)單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到10分鐘左右不等的網(wǎng)絡(luò)微短劇走紅出圈，成為了不少人新的“電子榨菜”。而擁有這類(lèi)短劇內(nèi)容的APP，也同時(shí)沖上國(guó)外用戶的下載排行榜，一些海外觀眾也加入了追短劇的隊(duì)伍。

短劇主要以手機(jī)小屏方式傳播，對(duì)題材的劃分也與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)高度相似，通常歸為男頻、女頻兩類(lèi)。男頻劇主打“爽感”，包括戰(zhàn)神、重生、逆襲等題材；女頻劇則主打“甜寵”，涵蓋霸總、虐戀、穿越等爆款元素。“有些內(nèi)容雖然很土很尬，但卻讓人很上頭，一刷就停不下來(lái)”，不少熱衷短劇的觀看者都給出了類(lèi)似的評(píng)價(jià)。

“爆款”短劇亟待向精品升級(jí)

體量小、時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快，吃個(gè)飯坐個(gè)地鐵的功夫就能看上幾集，且不用過(guò)多思考就能快速進(jìn)入劇情，不得不說(shuō)短劇確實(shí)很符合當(dāng)下人們碎片化的娛樂(lè)放松方式。同時(shí)為了在極短的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)戲劇沖突，短劇常以連續(xù)不斷的反轉(zhuǎn)和懸念吸引人，這種不拖沓又直接的“爽”感，的確迎合了不少觀眾消遣放松的需求。

相比需要長(zhǎng)時(shí)間觀看的電影電視劇，短劇帶給觀眾的體驗(yàn)似乎更“高效”。劇情大都是根據(jù)觀眾偏好的“數(shù)據(jù)庫(kù)”里選取的爆款元素排列組合而成，人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)就能獲取大量完整又連貫的信息。這其實(shí)無(wú)形中就為人們營(yíng)造了一種感覺(jué)，即便是這短暫的放松時(shí)間，也沒(méi)有被浪費(fèi)，起碼它是有效的消遣，不會(huì)讓人空虛。

值得關(guān)注的是，2023年，短劇發(fā)展如火如荼，同時(shí)也涌現(xiàn)出一大批褒貶不一的作品，這些爭(zhēng)議再次將短劇推上了風(fēng)口浪尖。

如同娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的任何一股“新浪潮”一樣，短劇一樣走過(guò)彎路，從早期的“虛假繁榮”到近兩年題材雷同、盜版肆虐、低俗擦邊等“內(nèi)容亂象”，但同樣，它也在不斷革新，逐步走上了正軌——于行業(yè)自清、政策監(jiān)管、平臺(tái)引導(dǎo)多方合力之下，從粗放走向正規(guī)。

《逃出大英博物館》短劇截圖

目前，基于長(zhǎng)視頻平臺(tái)點(diǎn)播和短視頻平臺(tái)推送的微短劇已納入各級(jí)廣電部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的有效管理之中，行政監(jiān)管責(zé)任和平臺(tái)主體責(zé)任落實(shí)有力。但是，小程序微短劇由于去中心化特征明顯，還未納入廣電部門(mén)的監(jiān)管之中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)僅掌握小程序的開(kāi)辦主體和賬號(hào)信息。

不過(guò)，2023年11月，國(guó)家廣電總局發(fā)出監(jiān)管通知，將加大網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措等。

相關(guān)部門(mén)正在對(duì)微短劇加強(qiáng)管理，立項(xiàng)報(bào)備能夠證明短劇的出處，在面對(duì)侵權(quán)時(shí)也能保護(hù)好自己。“短劇距離精品化，預(yù)計(jì)還有三年的時(shí)間。”

精品短劇成本已迅速上升

盡管拍得特別短、特別粗糙，一部“小程序劇”也是一部具體而微的影視作品，有著從版權(quán)開(kāi)發(fā)、拍攝承制、推廣投放、平臺(tái)渠道等完整的鏈條。

在傳統(tǒng)影視領(lǐng)域一馬當(dāng)先的北京、上海錯(cuò)過(guò)了“小程序劇”的熱潮，反而是西安、鄭州和橫店成為“小程序劇”的受益城市。在信息流投放階段，西安、鄭州積累了豐富的廣告短劇拍攝經(jīng)驗(yàn)，一條短劇視頻成本千元左右，一天可以拍十幾條，形成流水線作業(yè)。西安在男頻短劇領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，集中在這里的短劇公司結(jié)成聯(lián)盟——爽劇里的男主角離不開(kāi)飛機(jī)、大炮、豪車(chē)等昂貴道具，聯(lián)盟可以提供拍攝道具。短劇無(wú)法承受宮廷戲、古裝戲的成本，而橫店憑借多年積累的道具優(yōu)勢(shì)，在古裝短劇領(lǐng)域一騎絕塵。

那么，短劇一定賺錢(qián)嗎？在平臺(tái)劇領(lǐng)域，青島古麥嘉禾是全國(guó)級(jí)頭部公司。今年下半年，古麥嘉禾下決心轉(zhuǎn)換短劇賽道——上線4部短劇，一部盈利，一部打平，兩部虧損。古麥嘉禾總經(jīng)理于愛(ài)山剖析了一部“小程序劇”的制作流程：“比方說(shuō)，我要做一部‘最強(qiáng)贅婿’題材劇，要寫(xiě)出1000字以內(nèi)的大綱，編劇介入后擴(kuò)充成5萬(wàn)字的劇本，反復(fù)篩選后確定拍攝環(huán)境，在討論環(huán)節(jié)就要有專(zhuān)門(mén)的制片去尋找場(chǎng)景，一部要切換20到25個(gè)場(chǎng)景。進(jìn)入拍攝期后，導(dǎo)演、助理以及最少三個(gè)攝像，加上制片人、場(chǎng)務(wù)、化妝造型，男女主角、男女配角加上路人甲，組成總共三四十人的團(tuán)隊(duì)，一部戲差不多的話要8到10天拍攝完成，每天休息時(shí)間5個(gè)小時(shí)。”

在青島，卓越世紀(jì)中心是一些短視頻公司的聚集地。

于愛(ài)山披露，兩年前，一部短劇的成本不會(huì)超過(guò)8萬(wàn)元，現(xiàn)在已達(dá)三四十萬(wàn)元，制作精良的短劇成本已升至七八十萬(wàn)。

當(dāng)下，影視投資低迷，短劇異軍突起，吸納了大量影視行業(yè)人員就業(yè)，促進(jìn)了短劇產(chǎn)業(yè)的繁榮。當(dāng)然，掣肘“小程序劇”發(fā)展的因素也不少。“以青島為例，一方面缺乏好的編劇、導(dǎo)演，尤其缺乏好的燈光師。另一方面，青島的拍攝場(chǎng)景不夠豐富，缺少古裝或者具有年代感的場(chǎng)景，也很難找到皇家園林、小橋流水的畫(huà)面。”于愛(ài)山表示。

（海報(bào)新聞編輯 郭凱 綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞、光明日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、青島日?qǐng)?bào)等）

審簽：張達(dá)偉

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