2月27日，由中國電視藝術(shù)委員會(huì)主辦的《黃河文化大會(huì)》（第二季）研討會(huì)在北京成功舉辦。國家廣播電視總局宣傳司、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、監(jiān)管中心，中國電視藝術(shù)委員會(huì)，山東省廣播電視局，山東廣播電視臺(tái)、抖音集團(tuán)、泰山酒業(yè)集團(tuán)等單位相關(guān)負(fù)責(zé)人，文化學(xué)者蒙曼，業(yè)內(nèi)知名專家、節(jié)目優(yōu)秀選手代表及媒體代表等出席活動(dòng)。
《黃河文化大會(huì)》九星聯(lián)動(dòng)
講好新時(shí)代黃河故事
2023年，山東廣播電視臺(tái)繼續(xù)聯(lián)合黃河沿線八省（區(qū)）廣播電視臺(tái)聯(lián)合推出大型文化綜藝節(jié)目《黃河文化大會(huì)》第二季，站在黃河重大國家戰(zhàn)略的核心立意上，創(chuàng)新敘事方式，讓黃河文化變得具體可感，挖掘黃河文化蘊(yùn)含的歷史價(jià)值和時(shí)代精神，全面展示黃河文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力，讓觀眾沉浸式感受黃河文化，傳承和弘揚(yáng)黃河文化，喚醒了大眾對(duì)黃河文化的深刻感知與共鳴。
會(huì)上，山東廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長、節(jié)目出品人、總監(jiān)制呂芃介紹，去年全新推出的《黃河文化大會(huì)》第二季，在內(nèi)容上精益求精、全面升級(jí)，在節(jié)目第一季取得良好收視效果和社會(huì)反響的基礎(chǔ)上，第二季繼續(xù)站在中華民族永續(xù)發(fā)展和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的高度解讀黃河文化：一是堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，每位選手與母親河的故事就是推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的故事線之一；二是深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，康震、蒙曼、酈波、楊雨四位文化學(xué)者以深入淺出、妙趣橫生的解讀為節(jié)目錦上添花；三是聚焦豐富多彩的地域文化，對(duì)黃河文化進(jìn)行整體巡禮，展示了河湟文化、關(guān)中文化、河洛文化、齊魯文化等九種個(gè)性鮮明的地域文化；四是以內(nèi)容共創(chuàng)助力融合傳播，不僅和九省區(qū)聯(lián)播、聯(lián)動(dòng)宣傳，還與新華社秀我中國及節(jié)目嘉賓在抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行了共創(chuàng)傳播的實(shí)踐探索。
山東廣播電視臺(tái)副總編輯、山東衛(wèi)視總監(jiān)、節(jié)目總策劃王忠介紹了《黃河文化大會(huì)》第二季的“一個(gè)目標(biāo)”“兩個(gè)突破”“三點(diǎn)收獲”：創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)始終抱著認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度，以全力以赴打造一檔高質(zhì)量黃河主題文化節(jié)目為目標(biāo)；在創(chuàng)作中以人為切入點(diǎn)，用小人物表達(dá)大情懷，突破“大會(huì)體”，創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)，同時(shí)豐富出題形式，突破老套路，創(chuàng)新表達(dá)語態(tài)；同時(shí)，節(jié)目團(tuán)隊(duì)收獲滿滿，既累積了大小屏合力傳播的經(jīng)驗(yàn)，達(dá)成了九省（區(qū)）緊密聯(lián)系的友好合作，也堅(jiān)定了講好黃河故事的信心和決心。
國家廣播電視總局宣傳司文藝處處長劉曉東表示，《黃河文化大會(huì)》在堅(jiān)持梳理中華文脈、展示好具有精神力量的文化標(biāo)識(shí)上, 做到了堅(jiān)守文化之道與傳播之術(shù)的結(jié)合，是文化類節(jié)目創(chuàng)新的優(yōu)秀案例，是廣電媒體整合聚力形成發(fā)展合力的成功實(shí)踐。
國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任馬晶對(duì)節(jié)目做出了高度評(píng)價(jià)：《黃河文化大會(huì)》探尋黃河文化薪火傳承之道，講述中華文明生生不息之本。節(jié)目自大河上下深入挖掘沿黃各省區(qū)特色文化，以嘉賓選手現(xiàn)場講述新時(shí)代黃河故事，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效應(yīng)和市場效益的雙豐收。
兩季節(jié)目以來，山東衛(wèi)視聯(lián)合沿黃八省（區(qū)）省級(jí)衛(wèi)視同向發(fā)力、同頻共振，凝聚合力放大黃河文化的傳播聲量，講好新時(shí)代黃河故事。未來，山東衛(wèi)視將與兄弟衛(wèi)視建立起更加緊密的聯(lián)系，達(dá)成更深入的合作，齊心協(xié)力宣傳好黃河文化。
探索“兩創(chuàng)”節(jié)目新路徑
助力黃河IP年輕態(tài)表達(dá)
與會(huì)專家學(xué)者對(duì)《黃河文化大會(huì)》第二季給予了充分肯定，認(rèn)為第二季節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新，以更加鮮明的主題劃分，對(duì)黃河文化進(jìn)行整體禮巡，找準(zhǔn)時(shí)代共情點(diǎn)，多層次、多領(lǐng)域、多維度組合出擊，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達(dá)實(shí)現(xiàn)裂變傳播，讓黃河故事變得更加可視可感、生動(dòng)有趣。
全國婦聯(lián)副主席（兼），中央民族大學(xué)黨委委員、歷史文化學(xué)院教授蒙曼分享了現(xiàn)場錄制節(jié)目的感受，在她看來，由山東衛(wèi)視制作《黃河文化大會(huì)》不僅恰如其分，還異彩紛呈,又辦得風(fēng)生水起。她表示，錄制節(jié)目的過程其實(shí)也是跟著選手行走黃河的旅程，在行走中增長知識(shí)、發(fā)現(xiàn)故事、領(lǐng)悟黃河精神；來自不同地域、職業(yè)的選手分享自身有溫度、接地氣的黃河故事，比如讓她印象深刻的內(nèi)蒙古孩童演奏民族史詩《江格爾》，古老的史詩配上孩子稚嫩的嗓音，展現(xiàn)了黃河兒女共同書寫、共同傳承黃河文化的民族品格。
中央文史研究館館員、著名文藝評(píng)論家仲呈祥充分肯定了山東廣播電視臺(tái)堅(jiān)持 “文化強(qiáng)臺(tái)”、深耕電視文化節(jié)目的理念做法。《黃河文化大會(huì)》集納了近幾年來電視文化節(jié)目探索的優(yōu)秀成果，站在了立德樹人、培根鑄魂的高度，始終貫徹“與當(dāng)代文化相適應(yīng)，與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)”的創(chuàng)作理念，真正講好了新時(shí)代的黃河故事。
中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、北京師范大學(xué)教授胡智鋒認(rèn)為《黃河文化大會(huì)》彰顯出山東廣播電視臺(tái)有情懷、有情結(jié)、有情感、有情趣的節(jié)目創(chuàng)作理念。節(jié)目不僅做出了“黃河文化百科全書”，更是打造了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿，將古老厚重的黃河文化轉(zhuǎn)化為一個(gè)當(dāng)代的、耳目一新的內(nèi)容和樣態(tài)表達(dá)。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在選人之初，便注重青春力量的表達(dá)。在99位黃河文化達(dá)人中，95后和00后選手成為絕對(duì)主力，用他們的生動(dòng)故事講述沿黃兒女的深沉熱愛，個(gè)性十足的黃河文化達(dá)人也隨著節(jié)目熱播，爆火出圈。
節(jié)目播出期間，乾隆御醫(yī)黃元御后代、00后中醫(yī)少女黃琪惠為主持人把脈宣傳中醫(yī)的短視頻全網(wǎng)刷屏。會(huì)上，青島明德雙語學(xué)校學(xué)生、節(jié)目選手黃琪惠說道，黃河流域是中醫(yī)藥文化的發(fā)源地，這樣一檔宣傳黃河文化的節(jié)目也給了她一個(gè)傳播中醫(yī)文化的舞臺(tái)。因分享倍數(shù)睡眠法而全網(wǎng)爆紅的北京大學(xué)腦科學(xué)博士、節(jié)目選手談汪真誠地感謝節(jié)目組，《黃河文化大會(huì)》這個(gè)舞臺(tái)為黃河文化愛好者提供了文學(xué)、文化展示的平臺(tái)，也為科研工作者、科技創(chuàng)業(yè)者、科學(xué)普及者提供了一個(gè)科技文化展示的平臺(tái)。
大小屏融合傳播樣態(tài)創(chuàng)新
正能量優(yōu)秀傳統(tǒng)文化澎湃大流量
從九省區(qū)聯(lián)動(dòng)一體，到地臺(tái)網(wǎng)高度協(xié)同，再到全民參與沉浸交互同頻共振。播出兩季來，《黃河文化大會(huì)》創(chuàng)新傳播，小屏大屏共同發(fā)力、線上線下積極互動(dòng)，打造了一條立體、全面、完整的傳播鏈條。截至節(jié)目第二季收官，全網(wǎng)話題閱讀量超34億，全網(wǎng)短視頻播放量超24.8億，社交媒體平臺(tái)熱搜上榜超1170次。全國廣播電視新媒體聯(lián)盟對(duì)《大河令》《黃河的衣裳》等節(jié)目內(nèi)容大規(guī)模傳播，壯大宣傳聲勢，放大黃河文化的傳播聲量，讓正能量黃河文化澎湃著大流量。
新華社音視頻部專題室主任、《秀我中國》負(fù)責(zé)人李杰提到，《黃河文化大會(huì)》不僅有歷史文化的厚度，還注重體現(xiàn)青春故事和新時(shí)代的話題，“圈粉”年輕受眾。新華社“秀我中國”新媒體平臺(tái)與節(jié)目進(jìn)行了密切合作，多次參與節(jié)目抖音直播共創(chuàng)，短視頻碎片化故事傳播等，可可西里守護(hù)者秋培扎西“他只希望活過45歲啊”等多個(gè)視頻在“秀我中國”平臺(tái)取得了非常好的傳播數(shù)據(jù)。
《人民日?qǐng)?bào)》文藝部副主任劉瓊認(rèn)為，在全媒體時(shí)代下，文化節(jié)目在細(xì)節(jié)中決定成敗。《黃河文化大會(huì)》整合學(xué)術(shù)資源，堅(jiān)持準(zhǔn)確的、權(quán)威的、專業(yè)的解讀，創(chuàng)新歷史文化的講述方式，讓歷史教科書上的知識(shí)點(diǎn)“活起來、火起來”。
《光明日?qǐng)?bào)》文藝部編務(wù)統(tǒng)籌、高級(jí)編輯李春利表示《黃河文化大會(huì)》帶給了她“文化之外的文化，驚喜之外的驚喜” 。她贊賞節(jié)目做到了文化和旅游、娛樂的結(jié)合。在短視頻的引領(lǐng)下，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)黃河文化，感受真實(shí)、生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)生活之美和傳統(tǒng)文化之美。
“抖音和山東衛(wèi)視深度合作，針對(duì)IP節(jié)目的新媒體傳播已經(jīng)形成了一套組合拳。非常榮幸參與并助力《黃河文化大會(huì)》傳播，第二季由大屏節(jié)目變成了一個(gè)全民開放包容的學(xué)習(xí)之旅，真正從一檔黃河文化大會(huì)演變?yōu)橐粓鍪?huì)。”抖音集團(tuán)副總編輯、媒體合作總經(jīng)理郎峰蔚介紹，《黃河文化大會(huì)》第二季在抖音掀起傳播熱潮，截止2月26日，節(jié)目官方話題“黃河文化大會(huì)”播放量達(dá)8.4億次，在熱點(diǎn)傳播上爆款頻出。在第一季的基礎(chǔ)上，第二季增加了衍生內(nèi)容直播、有獎(jiǎng)答題互動(dòng)、我拍了拍黃河等創(chuàng)新IP內(nèi)容玩法，讓用戶在互動(dòng)參與中感受黃河文化。
中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊洪濤表達(dá)了自己對(duì)兩季節(jié)目的持續(xù)關(guān)注，肯定了節(jié)目在議程設(shè)置、場景設(shè)計(jì)、命題方式、以及選手的選拔等方面的創(chuàng)新升級(jí)。同時(shí)，他對(duì)下一季節(jié)目也給出了自己的建議，提出在表現(xiàn)沿黃九省（區(qū)）傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上深度挖掘黃河文化現(xiàn)代文明，進(jìn)一步打造筑牢“黃河文化”IP，利用節(jié)目自有的文旅屬性，開發(fā)微短劇、微綜藝等衍生節(jié)目，提升節(jié)目的引流帶貨功能等。
泰山酒業(yè)集團(tuán)工會(huì)主席趙偉表示，作為一家具有深厚文化底蘊(yùn)的企業(yè)，節(jié)目所體現(xiàn)的黃河文化與泰山酒業(yè)品牌形象和價(jià)值理想相得益彰，愿同《黃河文化大會(huì)》一起為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
近年來，山東廣播電視臺(tái)初步形成了四條文化節(jié)目生產(chǎn)線，即《大河之洲》《長山列島》《大泰山》等文化紀(jì)實(shí)類節(jié)目生產(chǎn)線，《國學(xué)小名士》《黃河文化大會(huì)》《戲宇宙》等文化綜藝類節(jié)目生產(chǎn)線，《蘇小妹說中國字》《山東之美·手造》《臺(tái)柱子—戲游記篇》等短視頻文化節(jié)目生產(chǎn)線，以“春晚”為代表的文化晚會(huì)生產(chǎn)線。
山東廣播電視臺(tái)將繼續(xù)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平文化思想，深入貫徹落實(shí)全國宣傳思想文化工作會(huì)議精神，繼續(xù)以高度的文化自覺扛牢文化“兩創(chuàng)”擔(dān)當(dāng)，積極探索文化“兩創(chuàng)”“兩個(gè)結(jié)合”的實(shí)踐路徑，努力爭當(dāng)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明最具代表性的新型主流媒體，為踐行黃河國家戰(zhàn)略貢獻(xiàn)山東廣電力量。
