原標題：紡織一線|9月INC指數(shù)發(fā)布！山東紡織品牌聲量和社會關(guān)注較低

來源：大眾報業(yè)·齊魯壹點

原標題：紡織一線|9月INC指數(shù)發(fā)布！山東紡織品牌聲量和社會關(guān)注較低

來源：大眾報業(yè)·齊魯壹點

記者 畢建軍

近日，齊魯晚報壹點智庫發(fā)布了山東紡織服裝企業(yè)9月份的網(wǎng)絡傳播影響力（INC）指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，青州市坦博爾服飾股份有限公司、韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、孚日集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司、迪尚集團有限公司、濼口服裝有限公司、魯泰紡織股份有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、魏橋紡織股份有限公司位居榜單前10名。9月，整體行業(yè)的INC指數(shù)平均值為262.94，與8月相比傳播影響力均值下降1.30%。其中排名上漲最多的是迪尚集團有限公司，提升2名；上個月排名前十的品牌，本月下降最多的是魯泰紡織股份有限公司，下降2名。

INC指數(shù)均值為262.94

行業(yè)整體品牌聲量低

山東紡織服裝企業(yè)的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

9月，山東紡織服裝企業(yè)全部品牌的INC指數(shù)均值為262.94，說明該行業(yè)領(lǐng)域大部分品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，整體品牌聲量較低。從數(shù)據(jù)的集中度來看，有大量山東紡織服裝企業(yè)的INC指數(shù)分值集中在200分-300分區(qū)間，說明該行業(yè)領(lǐng)域有大量品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會關(guān)注度低，這部分品牌的網(wǎng)絡傳播影響力有待大力提升。

163家企業(yè)傳播廣度處最低一級

240家企業(yè)傳播熱度處最低一級

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。

在傳播廣度方面，山東紡織服裝行業(yè)達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有31家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有109家。仍有163家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平。

在傳播熱度方面，9月份，山東紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為0.98，低于“標準級”水平（標準級對應數(shù)值大于等于2且小于3）。但部分企業(yè)的信息傳播熱度仍表現(xiàn)亮眼，其中，達到最高級（5級，“爆發(fā)級”）的有1個，即韓都衣舍電子商務集團股份有限公司。2家企業(yè)的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即青州市坦博爾服飾股份有限公司、迪尚集團有限公司,顯示出較強的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有6家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有58家。有240家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平。

網(wǎng)絡關(guān)注度均值為0.56

尚處“零星關(guān)注”水平

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡關(guān)注度以5級為最高級，1級為“淺水級”，表示關(guān)注度很低；2級為“標準級”，達到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級及以上達到“全國關(guān)注”水平。9月份，山東紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡關(guān)注度均值為0.56，關(guān)注度極低，尚處“零星關(guān)注”水平（1級，對應數(shù)值大于等于0且小于1，即孚日集團股份有限公司達到“全國關(guān)注”水平。青州市坦博爾服飾股份有限公司、韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、魏橋紡織股份有限公司、威海拓展纖維有限公司、山東同大海島新材料股份有限公司等11家企業(yè)達到“區(qū)域關(guān)注”水平，較上月增長1家。尚有295家企業(yè)處于“淺水級”水平。

壹點智庫認為，綜合分析各維度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)應從品牌傳播的各個方面進行全方位檢查，挖掘品牌價值，擴展傳播渠道，提高知名度，吸引關(guān)注。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。