原標(biāo)題：榮登TOP10：青島上榜最美濱海休閑城

來源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：榮登TOP10：青島上榜最美濱海休閑城

來源：青島日?qǐng)?bào)

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷

三月青島，春意漸濃，正是濱海休閑度假好時(shí)節(jié)。3月26日上午，作為2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的重要板塊，國際旅游休閑城市·青島論壇在青島帶來一場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思維盛宴，探討旅游休閑城市發(fā)展路徑，為旅游休閑城市發(fā)展助力。論壇發(fā)布《世界旅游休閑城市發(fā)展報(bào)告》，青島與三亞、大連、廈門、海口、秦皇島、北海、珠海、威海、寧波共同上榜國內(nèi)游客心中最美好的濱海休閑城市TOP10。

本次論壇立足時(shí)代背景，關(guān)注旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)所需，圍繞打造文化特色鮮明、對(duì)標(biāo)世界一流的國際旅游休閑城市的要求，在貫徹新發(fā)展理念、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，提高山東省乃至全國國際旅游休閑城市知名度和影響力，為全國文旅行業(yè)搭建起高端交流對(duì)話平臺(tái)，匯聚各方權(quán)威聲音，通過思想碰撞與交融，共商旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，探索旅游休閑城市發(fā)展思路，為“十四五”期間國際旅游休閑城市高質(zhì)量發(fā)展探索新路徑，助力全面開創(chuàng)旅游休閑城市建設(shè)發(fā)展新局面。

青島上榜國內(nèi)游客心中“最美好”

“受觀光和團(tuán)隊(duì)旅游傳統(tǒng)觀念的影響，很多人把景區(qū)景點(diǎn)特別是受現(xiàn)代化因素影響較小的自然空間、鄉(xiāng)村空間和歷史遺跡視為理所當(dāng)然的旅游場(chǎng)景，城市特別是主城區(qū)僅僅是作為客源地來看待。事實(shí)上在現(xiàn)代旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)體系中，城市從來都兼具客源地、集散地、目的地多重角色。完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境等一直都是旅游城市的本地資源，也是最有力度的旅游吸引物。”論壇上，中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌著眼旅游業(yè)前沿變化作特別演講。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國旅游研究院課題組發(fā)布了《世界旅游休閑城市發(fā)展報(bào)告》，以全球視野論道新發(fā)展格局下旅游業(yè)面臨的新趨勢(shì)與新挑戰(zhàn)。《報(bào)告》公布了國內(nèi)游客心中最美好的濱海休閑城市TOP10，分別是三亞、青島、大連、廈門、海口、秦皇島、北海、珠海、威海、寧波。

中國旅游研究院課題組劉祥艷博士從現(xiàn)代城市發(fā)展歷程入手，圍繞“從自發(fā)到有序的城市休閑旅游發(fā)展、城市旅游休閑發(fā)展背后文化的力量、以文化體驗(yàn)為核心的休閑旅游、城市旅游休閑發(fā)展趨勢(shì)和建議”四個(gè)維度開展報(bào)告發(fā)布。

“相較于自然美景，絢麗多彩的文化更能打動(dòng)人，它讓城市旅游保持持久的活力。”劉祥艷以巴塞羅那、奧蘭多和悉尼作為大中型城市代表，坎昆、里米尼和烏布作為小城鎮(zhèn)代表，分享了文化對(duì)于城市旅游休閑發(fā)展的重要推動(dòng)意義。

在談及濱海休閑旅游發(fā)展時(shí)，《報(bào)告》透露，根據(jù)中國旅游研究院開展的國內(nèi)濱海城市評(píng)價(jià)調(diào)查，在國內(nèi)游客心中，青島作為濱海休閑城市的知名度高，國內(nèi)游客對(duì)城市各方面的滿意度高于全國平均水平。

“濱海休閑是青島旅游休閑發(fā)展的基礎(chǔ)，從棧橋，到五四廣場(chǎng)，再到青島啤酒博物館、青島奧林匹克帆船中心，青島的城市文化地標(biāo)在擴(kuò)展，文化旅游休閑業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和場(chǎng)景在豐富，商業(yè)休閑配套持續(xù)完善。”《報(bào)告》認(rèn)為，國內(nèi)游客已經(jīng)從看山看水轉(zhuǎn)向更關(guān)注人間煙火。伴隨生活水平的提高，人們對(duì)文化、娛樂、休閑等方面有了更高的需求，游客通過互動(dòng)和參與更加深入地了解和體驗(yàn)城市文化和生活方式，旅游城市走向城市旅游，城市本身就構(gòu)成了旅游目的地的吸引力。

聚焦文旅消費(fèi)開展圓桌對(duì)話

高品質(zhì)的旅游休閑是美好生活的重要組成部分。山東是經(jīng)濟(jì)大省，也是文化和旅游大省，多層次、多元化、相對(duì)均衡的城市發(fā)展體系，為山東旅游休閑城市建設(shè)提供了豐富載體。論壇特別設(shè)置圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，圍繞國際旅游休閑文旅消費(fèi)市場(chǎng)潛能與新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景開展探討。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)副主任秦定波分享了重慶研學(xué)旅游打造的經(jīng)驗(yàn)。重慶將研學(xué)旅游作為現(xiàn)代休閑旅游和城市旅游的重要組成部分，非常重視旅游、教育、科技與城市建設(shè)以及環(huán)境保護(hù)的融合發(fā)展，大力挖掘有價(jià)值的研學(xué)旅游資源，政府大力支持扶持研學(xué)旅游市場(chǎng)主體，引導(dǎo)社會(huì)資本參與到研學(xué)旅游發(fā)展和研學(xué)旅游目的地的建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)了研學(xué)旅游發(fā)展機(jī)制體制、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈條、品牌和市場(chǎng)的突破。

“旅游是異地的生活方式。游客來到中國、來到青島，要體驗(yàn)青島的生活方式。在青島我們吹海風(fēng)、喝啤酒、登嶗山感受‘海上名山第一’的悠久歷史文化沉淀，這種豐富的體驗(yàn)?zāi)軒砻篮玫臐M足感。”中國旅游研究院國際研究所所長(zhǎng)楊勁松分享了在對(duì)外旅游交流與合作中如何講好中國故事，讓美好旅游目的地走出去的思考。他認(rèn)為，游客對(duì)美好有一種期待感，旅游產(chǎn)品就是要讓游客的期待感和滿足感完美契合的過程。而要完成這一過程，要從生活方式出發(fā)，把當(dāng)?shù)氐纳罘绞絺鞑コ鋈ァ?/p>

青島市文化和旅游局局長(zhǎng)潘峰在圓桌對(duì)話中介紹了青島用好濱海資源、打造國際濱海旅游目的地的有益嘗試。尤其是對(duì)去年全市開展旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)以來，在海上航線、海島旅游等領(lǐng)域的攻堅(jiān)所打造的新產(chǎn)品開展了推介，介紹了云游青島智慧文旅平臺(tái)。“我們已經(jīng)出臺(tái)了一系列拉動(dòng)文旅消費(fèi)的政策，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)在3月舉辦，也是希望能夠盡快吸引境內(nèi)外游客到青島來、到山東來。”潘峰說。此外他還透露，目前旅游碼頭整合已經(jīng)有了很大進(jìn)展，下一步在青島沿海一線，將真正實(shí)現(xiàn)可以在任何一個(gè)碼頭登船，“一程多站”從海上觀青島。

圓桌對(duì)話還匯聚了中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心主任張婷婷、歡迎中國總裁申曉亞（Jacopo Sertoli）、香港中旅國際投資有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)權(quán)、中國工商銀行青島市分行副行長(zhǎng)李霞等嘉賓，圍繞國際旅游休閑文旅消費(fèi)市場(chǎng)潛能與新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景交流研討、建言獻(xiàn)策，同謀打造文旅行業(yè)斑斕多彩的“詩與遠(yuǎn)方”。

文旅融合帶動(dòng)休閑城市提質(zhì)升級(jí)

如今，旅游休閑城市已經(jīng)成為推進(jìn)文旅深度融合，加快旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。

“要以游客滿意為導(dǎo)向，充分發(fā)展投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的積極性和創(chuàng)造性，堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”戴斌強(qiáng)調(diào)，既要看到城市休閑增長(zhǎng)的傳統(tǒng)要素，也要看到城市旅游的創(chuàng)新動(dòng)能。

楊衛(wèi)權(quán)則把目光放在了精品旅游打造上。“我們一直非常關(guān)注市場(chǎng)，在打造新產(chǎn)品的同時(shí)，一定要考慮到市場(chǎng)思維、游客思維。經(jīng)常去總結(jié)自己的案例和市場(chǎng)中的變化。另外，還有關(guān)注整個(gè)的消費(fèi)變化。結(jié)合市場(chǎng)群體的變化，他們消費(fèi)的內(nèi)容也發(fā)生了變化，年輕人不是更重視游山玩水了，而是更喜歡發(fā)現(xiàn)城市和周邊的體驗(yàn)。”楊衛(wèi)權(quán)說。

文旅深度融合已然成為旅游業(yè)創(chuàng)新的富礦。近年來，山東也通過不斷發(fā)力文旅融合，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，澎湃區(qū)域發(fā)展動(dòng)能。

近年來，《山東省精品旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》的制定出臺(tái)，有效促進(jìn)了文旅深度融合，推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。截至目前，山東省有4A級(jí)以上旅游景區(qū)244家，省級(jí)以上旅游度假區(qū)45家，省級(jí)以上旅游休閑街區(qū)32處，各類“文旅+”示范基地412家。

山東堅(jiān)持重大項(xiàng)目帶動(dòng)，以沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿黃渤海四大文化體驗(yàn)廊道和沿膠濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線“四廊一線”為建設(shè)重點(diǎn)，大力策劃實(shí)施標(biāo)志性、引領(lǐng)性強(qiáng)的文旅大項(xiàng)目，建設(shè)完善全省文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目庫，計(jì)劃在五年內(nèi)實(shí)施300個(gè)以上重大文旅項(xiàng)目，持續(xù)著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅供給，打造一批國家級(jí)旅游休閑城市。

想爆料？請(qǐng)登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。