原標(biāo)題：濟南：讓正能量澎湃大流量

來源：大眾日報

原標(biāo)題：濟南：讓正能量澎湃大流量

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□ 本報記者 王健 申紅

在“出彩型”干部發(fā)布活動中，“小巷總理”江昊杰面對走上舞臺為自己頒獎的丈夫和通過視頻獻花的小女兒，淚灑現(xiàn)場，感動了眾多網(wǎng)友；在“最美教師”發(fā)布活動中，女兒的作文——《偏心的媽媽》，展現(xiàn)了特教老師張巖的光輝形象；在“一城大愛暖泉城”志愿服務(wù)品牌發(fā)布活動中，“學(xué)雷鋒典型人物”劉成德之子劉安分享了“雷鋒學(xué)我父親一次，我父親學(xué)了雷鋒一輩子”的故事，弘揚了雷鋒精神……

為充分發(fā)揮先進典型的示范引領(lǐng)作用，2022年9月2日，濟南市委宣傳部、濟南市文明辦共同打造的權(quán)威發(fā)布平臺“泉城發(fā)布廳”正式啟動。截至目前，“泉城發(fā)布廳”已舉辦9場發(fā)布活動，發(fā)布了228位群眾身邊的先進典型，全網(wǎng)累計傳播量達3億人次，有效擴大了先進典型和先進品牌的覆蓋面和影響力，讓正能量澎湃大流量。

據(jù)介紹，“泉城發(fā)布廳”組建了以濟南市委常委、宣傳部部長為組長的工作專班和以濟南廣播電視臺為主的執(zhí)行專班，確保工作落到實處，制作了“泉城發(fā)布廳”片頭，設(shè)計了主題LOGO，統(tǒng)一了宣傳口號，統(tǒng)一了形象標(biāo)識。同時，建立典型和品牌發(fā)布平臺，在“泉城發(fā)布廳”平臺下面設(shè)立“濟南榜樣”和“泉城品牌”兩個子平臺，聚焦先進典型和先進品牌進行發(fā)布；開通“泉城發(fā)布廳”微信公眾號和視頻號，作為統(tǒng)一權(quán)威對外發(fā)布平臺。

“‘泉城發(fā)布廳’改變過去說教味、宣傳腔比較濃的宣傳方式，根據(jù)不同的發(fā)布主題，小切口介入，用一個個感人的故事打動人、感染人、鼓舞人。”濟南市委宣傳部部務(wù)會成員王慶會介紹，“泉城發(fā)布廳”還采取了“短視頻播放+領(lǐng)導(dǎo)致辭+事跡展播+致敬辭+現(xiàn)場訪談+專家點評+詩歌誦讀+現(xiàn)場歌舞”等模式，增強活動儀式感，提升活動感染力；每期都根據(jù)發(fā)布主題創(chuàng)作詩朗誦、情景劇、歌曲、致敬詞等節(jié)目，提升發(fā)布效果。

在“最美職工”發(fā)布活動中，身患殘疾的“核酸貼紙女孩”丁姣，讓人感受到殘疾人群體在一線崗位上為城市發(fā)展所作出的艱辛努力；在“最美法官”發(fā)布活動中，4名法警護衛(wèi)國旗走上舞臺，法官代表堅定有力的“憲法宣誓”，震撼全場；在“最美檢察人”發(fā)布活動中，以“沙畫+畫外音”的形式，形象化展現(xiàn)了“最美檢察人”張光及其團隊在黃河流域生態(tài)保護、援藏、千泉之城保護等方面的先進事跡。

針對新時代媒體宣傳特點，“泉城發(fā)布廳”打破固化框架，整合宣傳渠道，構(gòu)建全媒宣傳矩陣，通過立體化宣傳，取得了較好宣傳效果。比如，“最美法官”發(fā)布活動首次增加網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，上線僅48小時，網(wǎng)絡(luò)投票總訪問量超3000萬；“海右學(xué)習(xí)教案”品牌在學(xué)習(xí)強國推出《怎樣當(dāng)好選調(diào)生》《怎樣當(dāng)好第一書記》兩個專欄后，上線僅3天，閱讀量突破100萬。

“硬實力讓城市強大，軟實力讓城市偉大。‘泉城發(fā)布廳’在濟南‘提升城市軟實力 創(chuàng)建文明典范城’的大背景下創(chuàng)建，對持續(xù)提升城市軟實力，擴大濟南知名度和美譽度具有重要意義。”山東大學(xué)廣告研究中心主任、新聞傳播學(xué)院教授臧麗娜認為，“泉城發(fā)布廳”注重將媒體宣傳和典型宣傳深度融合，搭建起正能量疊加宣傳的新陣地，讓先進典型事跡浸潤人心，是“正能量產(chǎn)生大流量”的生動實踐，為典型宣傳工作提供了可學(xué)習(xí)、可復(fù)制、可推廣的鮮活經(jīng)驗。

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