原標題：山東：文旅破題起勢迎暖春

來源：山東商報

原標題：山東：文旅破題起勢迎暖春

來源：山東商報

“江北第一樓”超然樓亮燈火爆全網(wǎng)成熱門打卡地、2月12日山東入境游首團抵達青島……春節(jié)文旅市場的余溫尚未消退，“好客山東”便迎來了暖春里的文旅“好時節(jié)”。在2023年這一被行業(yè)寄予期望的年份里，山東以“2023年文旅提質(zhì)賦能計劃”為總抓手與市場發(fā)展同向而行、同頻共振。

破題起勢，積厚成勢。著力深化提質(zhì)賦能的“十大行動”提振了行業(yè)發(fā)展的信心，亦為文旅高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者在對行業(yè)專家，景區(qū)、院團負責人的多方采訪中，解讀文旅破題起勢迎暖春的具體路徑。

◎山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 許倩

景區(qū)：產(chǎn)品煥新，增強體驗感

兔年春節(jié)，文旅市場強勁復(fù)蘇，迎來“開門紅”。根據(jù)旅游調(diào)查和客流與消費大數(shù)據(jù)測算，2023年春節(jié)假日期間，我省接待游客3916.3萬人次，實現(xiàn)旅游收入260.3億元。山東全省游客接待量達到2019年同期的134%，旅游收入恢復(fù)至2019年同期的99.8%。

系列數(shù)據(jù)真切地展現(xiàn)了文旅市場的復(fù)蘇勢頭。以臺兒莊古城為例，“剛剛過去的春節(jié)假期臺兒莊古城人氣爆棚，七天接待游客量68萬人次，同比增加了272%，超出了2019年的同期水平?！迸_兒莊古城旅游集團副總經(jīng)理黃曉莉表示。

市場火爆背后離不開景區(qū)豐富的產(chǎn)品供給?！凹偃掌陂g景區(qū)舉辦了豐富多彩的活動，特別是在文旅演藝方面，通過光影秀和民俗展演活動獲得了很多游客的認可?！秉S曉莉介紹，今年景區(qū)特別推出了“煥新計劃”，在演藝、沉浸式文旅、招商、酒店提升方面做了大量文章，通過產(chǎn)品的提升帶動消費的賦能，目前二銷已經(jīng)達到了占比57%以上，對于今年文旅市場發(fā)展信心滿滿。

后疫情時代，人們的消費心理、消費需求發(fā)生變化，更加注重高品質(zhì)體驗。基于此，2023年全省文化和旅游工作會議提出，要堅持精品引領(lǐng)、高端定制、多樣供給，推動產(chǎn)品質(zhì)量再提升，讓“好品”更有品質(zhì)、更富體驗。

聚焦加快景區(qū)度假區(qū)提檔升級，臺兒莊古城將圍繞產(chǎn)品煥新年這一主題推動產(chǎn)品提質(zhì)，打造沉浸式體驗項目?！拔覀儗⑼ㄟ^產(chǎn)品煥新為文旅發(fā)展賦能。目前計劃在復(fù)興樓推出一場光影實景秀，通過景區(qū)整體的亮化提升，融合40多個博物館和街區(qū)設(shè)置，打造文旅沉浸式體驗項目，增加游客的消費場景和消費體驗感。同時增加高端的休閑業(yè)態(tài)，通過文創(chuàng)、山東手造進景區(qū)引進高端品牌，提振消費市場，同時為產(chǎn)品提升打下良好的基礎(chǔ)?！秉S曉莉表示。

院團：立高峰之作，叫響“好戲山東”

在文化和旅游系統(tǒng)中，藝術(shù)創(chuàng)作來源于生活，在反映社會現(xiàn)實的同時搭建了回歸生活、走近大眾的橋梁。近年來，我省藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)出繁花碩果。在2023年全省文化和旅游工作會議上，藝術(shù)“攀峰”行動的提出則將以作品為立身之本，以創(chuàng)作為中心任務(wù)，以演出為中心環(huán)節(jié)，向改革要活力，力爭創(chuàng)作推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品，在攀登藝術(shù)高峰上取得更大成效。

作為山東藝術(shù)創(chuàng)作的高峰之作，民族歌劇《沂蒙山》去年獲“文華大獎”走上了新的高峰。在藝術(shù)“攀峰”行動的指引下，該劇創(chuàng)作演出單位山東歌舞劇院將以《沂蒙山》創(chuàng)排經(jīng)驗為依托，進一步推動藝術(shù)精品立上舞臺?！懊褡甯鑴　兑拭缮健窂膭?chuàng)作至今已經(jīng)演出了230多場，是近幾年來山東打造的最具代表性的藝術(shù)作品之一。今年上半年，該劇將到廣州巡演，到年底演出場次將達到300多場。通過密集的演出和巡演擴大作品影響力，弘揚民族精神。”山東歌舞劇院黨委書記、院長張積強介紹。

對于文藝院團而言，人才是最具核心競爭力的資源。從這一層面來看，“山東歌舞劇院通過創(chuàng)排《沂蒙山》培養(yǎng)了大量的青年演員，通過精品創(chuàng)作鍛煉人才、培養(yǎng)人才，使劇院具備了打造精品劇目的能力?！睆埛e強表示，今年計劃在《沂蒙山》創(chuàng)作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上再打造一部與其雙峰并立的作品，目前正在謀劃和創(chuàng)作中，爭取在不久的將來立上舞臺。

“好戲山東”不僅要有“好戲”的質(zhì)量，關(guān)鍵要讓“好戲”演得好、叫得響、推得開?！霸诮鼛啄甑难莩鲋形覀冇^察到一個現(xiàn)象，青年觀眾越來越多，特別是購票主體以青年觀眾為主，我們也由此把演出的重要方面圍繞青年演員展開。”山東省京劇院黨委書記、院長蔣慶鵬分析，當下，青年群體對于傳統(tǒng)文化的接受和喜愛程度越來越高。“基于此，我們通過戲曲進校園、舞臺開放日的方式組織觀眾走進后臺的活動，提高青年觀眾的觀演參與度，吸引更多青年觀眾走進劇院，提高擴大傳統(tǒng)戲劇的影響。同時在創(chuàng)作中加入現(xiàn)代的元素，在舞美設(shè)計、音樂元素的使用上，更多地使用了現(xiàn)代元素，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合讓演出更加受到青年觀眾的喜歡。接下來，我們將面向青年觀眾群體的推廣做更多工作，把觀眾請進來，讓演出走出去?！?/p>

行業(yè)：提振消費，促進市場復(fù)蘇

以“2023年文旅提質(zhì)賦能計劃”為總抓手，我省文旅戰(zhàn)線將以提質(zhì)謀發(fā)展，以賦能增活力，具體開展“十大行動”，推動全省文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

在山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛看來，“‘十大計劃’的內(nèi)容涵蓋了文化和文旅工作所有的重點領(lǐng)域，特別是在重點工作的部署方面，站位高，目標明確，指向清楚，為我們?nèi)∥幕吐糜喂ぷ鞯娜骈_展指明了方向。在當前的形勢上，‘十大行動’就如何提振市場、如何提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，特別是從政府的角度如何通過助企、暖企行動來提高和恢復(fù)文旅企業(yè)的生產(chǎn)能力，進行了非常詳細的部署，能夠推動文旅工作在原有的基礎(chǔ)上更上一層樓。”

“復(fù)蘇勢在必行、過程路阻且長、提振行則將至。”在山東省文化和旅游廳2023年新春讀書班和2023年全省文化和旅游工作會議上，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊如此概括未來文旅行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

面臨行業(yè)復(fù)蘇與重塑洗牌的現(xiàn)狀，則需以兩手抓的方式來推動文旅深度融合與高質(zhì)量發(fā)展?！罢w來說，文旅市場復(fù)蘇的苗頭非常好。但是對于未來也還面臨著一些現(xiàn)實的困難，比如說前些年由于市場萎縮有一些企業(yè)的生產(chǎn)能力有所下降，員工有所流失。在未來的一年，一方面要通過各項政策來提振消費，特別是促進旅游市場快速復(fù)蘇，另外一方面就是推動文旅企業(yè)盡快恢復(fù)生產(chǎn)能力，特別是在產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、服務(wù)質(zhì)量等方面能夠更好、更細、更精準地來實現(xiàn)預(yù)定目標。”王德剛表示。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。