原標題：“山系”穿搭，潮流消費的新賽道

來源：環(huán)球時報

【環(huán)球時報記者 高 莘 趙乾坤 環(huán)球時報駐日本特約記者 潘小多】12月28日，ACCESSWIRE網(wǎng)站援引全球市場研究和咨詢公司Future Market Insights的數(shù)據(jù)稱，2023年全球狩獵裝備和服飾的市場規(guī)模為232.1億美元，預計將以7.8%的年復合增長率增長。“由于繁忙的工作和日益增長的減壓需求，越來越多的消費者受到戶外娛樂活動的吸引。”該報道稱。

申萬宏源研究近日發(fā)布的紡織服裝業(yè)周報顯示，11月電商銷售數(shù)據(jù)出爐，戶外賽道高景氣，相比男裝、女裝同比下滑兩位數(shù)，戶外品類銷售額在11月的淘系平臺增長5.4%。該研究預測，在冷冬及春節(jié)旺季催化下，運動賽道預計仍為景氣度最高的細分方向。

六個原因

在咨詢行業(yè)工作的陳銘29日告訴《環(huán)球時報》記者，一頂漁夫帽、一件沖鋒衣、一雙山地鞋、一個斜挎包，是他日常的通勤穿搭。“這些‘山系’戶外服裝一方面讓我騎行上班很方便，另一方面也能兼顧工作中簡潔、舒適的著裝需求。”陳銘說，除了這身裝扮，因為喜歡釣魚，他還經(jīng)常會在外套里搭配釣魚時穿的襯衫和T恤，他已經(jīng)將興趣和日常穿衣融合到了一起。

“山系”穿搭概念來自21世紀初的日本，2009年，日本雜志、電視臺推出新詞——“山女”，主要代表了一種新時尚，即不再是穿著傳統(tǒng)的登山服，而是更重視設計感，將都市時尚與戶外服裝融合。2020年后，隨著新一輪露營熱潮，戶外裝又開始流行于日本街頭。最近，日本大城市核心商業(yè)區(qū)新增了大量戶外品牌專賣店，時尚雜志也在指導人們?nèi)绾巍霸诔鞘兄写┏雎稜I風”。

“日本、美國、歐洲國家、加拿大、新西蘭的戶外運動都很成熟，現(xiàn)在中國也成為一支重要力量。”北京服裝學院運動服裝設計專業(yè)負責人楊慧向《環(huán)球時報》記者介紹了“山系”穿搭在中國流行的原因，“‘山系’穿搭是戶外運動服裝風格的一種，流行的原因是多元化的。”首先，長時間的疫情讓年輕人開始反思人和自然的關系，更渴望走向自然；其次，運動服裝這幾年呈增長勢頭，作為其中一個品類，更容易受到年輕人關注；再次，人們對強度不高戶外運動的向往；同時，“山系”穿搭兼顧了城市通勤和戶外運動、時尚和功能的多重需求；最后，其顏色的選取來源于山川自然，以大地色為主，給人以視覺上的舒適感，讓人身心平靜。

Fjallraven北極狐的市場經(jīng)理告訴《環(huán)球時報》記者，出行方式的多樣性也是原因之一，共享單車、機車、平衡車的流行，特別是在冬季，“山系”穿搭能滿足保暖防風的需求。

中式“山系”

小紅書戶外運營經(jīng)理御行告訴《環(huán)球時報》記者，“山系”穿搭在2021年就已成為平臺年度關鍵詞，此后熱度逐漸升高，由時尚博主的單個單品推薦，逐漸發(fā)展到“山系”時尚博主的轉(zhuǎn)型和誕生，以及越來越多戶外博主開始分享“山系”穿搭。“平臺捕捉到這一趨勢，開始著手推動輕戶外，如輕徒步這一概念。疊穿的松弛感、舒適的大地色為常年生活在格子間的上班族帶來仿佛置身自然的感覺。”御行說道。

挪威戶外品牌Helly Hansen（海麗漢森）市場營銷高級總監(jiān)陳家駿向《環(huán)球時報》記者表示，其主要消費客群為30—40歲熱愛小眾運動、追求高生活品質(zhì)的人群，Z世代消費者比重在逐漸增大。“沖鋒衣、機能風的相關產(chǎn)品都很受歡迎，這些產(chǎn)品的適配度很高，可以和年輕人的潮流風格產(chǎn)品混搭，有造型感并且實穿。”他介紹說。目前，該品牌在中國有設計團隊，部分產(chǎn)品針對中國消費者需求進行自主設計與研發(fā)。

Fjallraven北極狐的市場經(jīng)理告訴記者，他們的消費人群集中在18—45歲，消費觀明確，比較在乎實用性和美觀性兼得，一般以大學生、上班族等中等消費水平人群為主。

據(jù)楊慧介紹，運動服裝未來呈兩極化發(fā)展，一是滿足更高的專業(yè)要求，一是向時尚化發(fā)展，進入大眾生活。“不管運動服裝品牌一開始聚焦什么市場，未來都是朝這兩個方向發(fā)展。”她認為，“在技術上，國外品牌舍得投入，功能的實現(xiàn)來源于對技術的推動。而中國品牌可以更多從傳統(tǒng)文化對自然的敬畏中汲取靈感，未來中式‘山系’的特點肯定會融入中國品牌中。”

消費者可多儲備基礎常識

Fjallraven北極狐的市場經(jīng)理向《環(huán)球時報》記者介紹，“山系”服裝的面料一般具有防風、防潑水、耐磨、防蚊蟲的功能，除要適合戶外徒步，也可以防御露營中篝火的火星。露營、徒步、釣魚、爬山這些運動都需要比較輕便透氣且防寒的服裝，而“山系”穿搭又在此基礎上考慮到美觀性，使出行的滿足感提升。陳家駿也告訴記者，“山系”穿搭已逐漸成為都市街頭潮流的一部分，同時也隨著城市戶外運動的發(fā)展日漸風靡，會長期存續(xù)下去。

不過，楊慧也提醒道，既然“山系”穿搭屬于戶外運動范疇，那么專業(yè)功能就不能是噱頭，各種功能的等級標準都應該是規(guī)范和透明的。她建議消費者可以通過各種渠道對戶外服裝的基本常識進行了解，在消費時也更關注專業(yè)標準。“消費者可以起到對商家的促進作用。”她說。

小貼士:“山系”穿搭有什么講究？

小紅書戶外運營經(jīng)理御行告訴《環(huán)球時報》記者，沖鋒衣是“山系”時尚博主們必不可少的單品，工裝褲以及半身工裝裙也是許多“山系”女孩的選擇，大地色的運動鞋、徒步鞋也是受歡迎的“山系穿搭單品”。

除此之外，《環(huán)球時報》駐日本特約記者還在當?shù)厮鸭恕吧较怠贝┐畹男≠N士：

1、顏色不要太鮮艷。盡量選擇無彩色或低飽和度的顏色，比如淺灰等。

2、不要全身戶外裝。可以以一件戶外單品為主，其他選擇普通服裝，配合同色系演繹都市休閑風格。

3、進階版可以嘗試具有強烈對比的搭配，例如休閑西服夾克和西褲，搭配舒適的高幫登山鞋。

4、不僅是登山服，海的元素也可以好好利用。海魂衫配靛藍牛仔，外面穿一件比較寬松的風衣，既不會太脫離都市生活氛圍，又給人清新度假的感覺。

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