原標題：新需求 新產(chǎn)品 新業(yè)態(tài) 山東多措并舉拉動文旅消費勇攀新高峰

來源：大眾網(wǎng)

原標題：新需求 新產(chǎn)品 新業(yè)態(tài) 山東多措并舉拉動文旅消費勇攀新高峰

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文旅消費，是通過文化旅游產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人民群眾精神需求的一種消費形式。過去5年，山東通過實施文旅消費促進行動、培育區(qū)域文旅消費示范點、豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給、舉辦重大文旅活動等舉措，進一步釋放文化和旅游消費潛力，帶動人均消費水平提升。2019年全省文旅總收入達1.1億萬元，文旅消費達到一個新的高峰。

多樣化線上創(chuàng)新 擴大文旅消費途徑

五年來，持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，線上線下雙渠道拉動文旅消費，策劃推出山東紅色旅游產(chǎn)品100條、“旅居山東”系列產(chǎn)品100條等7大類300條優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品線路。舉辦2021“好客山東游品薈”，開展線上線下全方位宣傳推介，拉動文旅消費超過92.8億元。濟南市推出“智游泉城APP”，打造“一部手機游泉城”智慧平臺，舉辦“云游泉城 品味生活”系列直播帶貨活動，打造了全國首個“VR云街區(qū)”，為消費者提供便捷化旅游信息服務(wù)，讓游客足不出戶賞泉城百味。濟寧市建立文化和旅游消費數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，打造文旅電商平臺，為景區(qū)精準營銷提供科學依據(jù)。曲阜市孔府印閣篆刻電商基地，將傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)與電商相結(jié)合，先后在淘寶、京東、天貓等多個電商平臺上開設(shè)主題店鋪。目前基地提供就業(yè)崗位800多個，扶持上下游配套產(chǎn)業(yè)20多家，配套產(chǎn)業(yè)解決就業(yè)350多人。

大力發(fā)展夜經(jīng)濟 豐富夜間文旅新姿態(tài)

積極開展國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)建，集中培育打造了一批示范帶動效應(yīng)強的夜間文旅消費集聚區(qū)。濟南市創(chuàng)新推出《明湖秀》《泉城記憶》《好漢山東》《大唐盛宴》等文化演藝項目，打造“泉城夜宴”夜間旅游品牌，繁榮夜間文旅市場，上榜“全國夜間經(jīng)濟十佳城市”“中國夜經(jīng)濟十大影響力城市”。曲阜尼山圣境開展“文化夜游季”活動，其中“繁星光影劇場”運用高科技光影產(chǎn)品對傳統(tǒng)文化進行新傳達，給消費者帶來視覺新體驗。目前全省共有國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)12家，居全國前列；評定濟南融創(chuàng)文旅城等29個項目為首批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。我省有2市入圍國家首批文化和旅游消費示范城市，5市入圍試點城市，數(shù)量居全國第一；評定首批省級文化和旅游消費示范城市8個，試點城市12個。

實施文旅消費促進行動 創(chuàng)新打造文旅惠民品牌

“有吃有玩，還有動感的音樂，你不知道會遇到怎樣有趣的攤主或商品，有點像開盲盒，好新鮮，真希望能多舉辦些這樣的活動。”這是第六屆濟南文化和旅游惠民消費季“泉城夜八點·泉嗨市集”主題活動的現(xiàn)場市民說。2022年6月，第六屆文化惠民消費季啟動，進一步創(chuàng)新提升活動機制，省級財政安排3000萬元資金，采用政府補貼、企業(yè)讓利方式，帶動全省發(fā)放不少于1億元的文化和旅游惠民消費券。我省連續(xù)五年成功舉辦山東文化和旅游惠民消費季。省、市、縣三級共發(fā)放文化和旅游惠民消費券6.26億元，直接拉動消費超過29.54億元，間接拉動消費超過624.19億元，已經(jīng)成為全國開展范圍最大、參與主體最多、消費者分布最廣的文旅消費促進活動，成為我省文化和旅游消費工作的一張靚麗名片。

此外，全省著力開展重大文旅活動，拓展文旅消費新空間。連續(xù)三年高規(guī)格舉辦三屆山東省旅游發(fā)展大會，舉辦系列活動2000余場次，吸引近千家企業(yè)來魯考察投資興業(yè)。策劃舉辦多項特色活動拉動文旅消費，成功舉辦中國國際文化旅游博覽會、國際孔子文化節(jié)（尼山世界文明論壇）等重大活動，持續(xù)開展“山東人游山東”“冬游齊魯”“好客山東賀年會”等文旅活動。五年來，累計舉辦旅游宣傳推廣活動、節(jié)事賽事80余場次，組織參加重點客源地區(qū)舉辦的大型文旅展覽展會50余場次，參展文旅部門、文旅企業(yè)4000余家。

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