原標題：品牌之光，煙臺力量

來源：煙臺日報

YMG全媒體記者 逄苗 通訊員 孫洪安

5月10日是“中國品牌日”。品牌就是價值，品牌就是影響力。我市始終把品牌建設作為落實新發(fā)展理念、推進新舊動能轉換的重要抓手，深入貫徹國家和省關于“品質品牌”的各項決策部署，專門出臺了《關于實施“品質品牌”戰(zhàn)略 全面開展質量提升行動的實施方案》，堅持“點上精品示范、線上重點突破、面上品質提升”的工作思路，不斷探索完善全市品牌培育、保護和發(fā)展的體制機制，著力培育煙臺品牌，打造品牌煙臺，全市品牌競爭優(yōu)勢不斷增強。

一組數據足以證明：據市市場監(jiān)管局統(tǒng)計，全市10個企業(yè)獲得“泰山品質”認證，獲證數量位居全省第一。2021年，中國品牌價值信息發(fā)布榜中，我市有20家企業(yè)上榜，品牌總價值達1387.44億元；山東省高端品牌培育企業(yè)名單中，我市入選企業(yè)共35家，山東知名品牌中我市上榜數量均達到44個；山東優(yōu)質品牌榜單中，我市上榜數量均達到69個。

如今，品牌經濟正在帶動煙臺經濟向高級形態(tài)演化、向高質量發(fā)展邁進。

參與制修訂788項國家標準

“煙臺品牌”更具競爭力

標準是尺子，是邊界，是創(chuàng)建品牌的根基。品牌的發(fā)展，離不開標準化建設。

“我市著力發(fā)揮標準的引領作用，推動企業(yè)做行業(yè)發(fā)展的領頭羊、游戲規(guī)則的制定者，鼓勵引導企業(yè)專利產出和轉移轉化。”市市場監(jiān)管局副局長王瑞介紹，我市高度注重引導企業(yè)憑借優(yōu)良品質創(chuàng)建品牌，持續(xù)推動企業(yè)重質量、打基礎、顧長遠，精心打磨產品和服務，靠實力贏得市場。目前，全市共參與制修訂國家標準788項、行業(yè)標準742項、省地方標準449項；有效發(fā)明專利擁有量8563件，萬人發(fā)明專利12件，為企業(yè)開展品牌創(chuàng)建提供了有力支撐。招金金銀精煉、道恩高分子材料、衣拉拉等10個企業(yè)獲得“泰山品質”認證，獲證數量位居全省第一。企業(yè)行業(yè)話語權的提升，有力強化了企業(yè)的品牌支撐能力，讓“煙臺品牌”更具競爭力。

企業(yè)創(chuàng)建品牌，歸根到底要靠創(chuàng)新。只有通過創(chuàng)新能力的突破，加快向產業(yè)鏈、價值鏈高端攀升，才能牢牢掌握市場競爭的主動權。2021年，在省級工程實驗室和企業(yè)技術中心的申報工作中，我市推薦的14家實驗室和15家企業(yè)技術中心全部入選，通過率100%；新增國家級制造業(yè)單項冠軍5家，占全省入圍企業(yè)數量的15%，新增省級制造業(yè)單項冠軍8家。截至目前，我市共有國家級制造業(yè)單項冠軍14家，省級制造業(yè)單項冠軍36家。我市將品牌建設放在服務全市新舊動能轉換重大工程的大背景下來謀劃、來實施，不斷提升品牌創(chuàng)建工作成效。注重突出優(yōu)勢產業(yè)。以全市新舊動能轉換八大產業(yè)為主攻方向，加快構建富有煙臺特色，享譽國內外市場的品牌企業(yè)和品牌體系。在2021年山東省高端品牌培育企業(yè)名單中，我市入選企業(yè)共35家，在2021年山東知名品牌中，我市上榜數量均達到44個，山東優(yōu)質品牌榜單中，我市上榜數量均達到69個，這些品牌涵蓋了現代海洋、裝備制造、高端化工、文化旅游等八大產業(yè)，高質量供給和高質量產品特征明顯。

積極發(fā)揮煙臺作為農業(yè)大市的資源優(yōu)勢，不斷挖掘品牌潛力，放大品牌優(yōu)勢。市委、市政府將蘋果產業(yè)高質量發(fā)展納入全市“三重工作”，著力豐富政策供給，不斷鞏固擴大煙臺蘋果的品牌效應和競爭力。2021年中國品牌價值評價榜單中，煙臺蘋果第六次榮登中國區(qū)域品牌價值評價前十名榜單。注重突出集群引領。推動品牌建設逐步由單一品牌爭創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過渡，并以此帶動產業(yè)聚集。煙臺市海洋工程裝備產業(yè)集群、煙臺市核電裝備產業(yè)集群入選山東省首批12個戰(zhàn)略性新興產業(yè)集群名單；新創(chuàng)建了山東優(yōu)質旅游服務基地、山東優(yōu)質花生基地，全市目前已創(chuàng)建煙臺葡萄酒、粉絲、管樂器、醫(yī)藥健康等12個山東省優(yōu)質產品基地，區(qū)域品牌成為聯合上下游產業(yè)鏈，促進產業(yè)集群發(fā)展的重要載體。

品牌總價值達1387.44億元

“煙臺品牌”抱團闖市場

創(chuàng)品牌，握拳才更有力量。

如今，煙臺企業(yè)品牌意識不斷增強，更加注重品質制造和消費體驗，企業(yè)“抱團”帶著“煙臺品牌”闖市場，帶動“煙臺品牌”美譽度持續(xù)提升。

在2021年中國品牌價值信息發(fā)布榜中，我市有20家企業(yè)上榜，品牌總價值達1387.44億元。借助品牌價值發(fā)布受眾廣、傳播快，具有對比性等優(yōu)勢，引導社會各界積極參與。在拓展城市品牌傳播渠道上，煙臺不遺余力。采取線上和線下同頻共振，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)力等多種手段，面向海內外發(fā)出煙臺品牌聲音。精心策劃舉辦了“好品山東 榜樣力量”山東省“中國品牌日”活動、“品牌之光 煙臺力量”煙臺品牌建設盛典等系列品牌宣傳推廣活動，講述煙臺品牌故事，傳播煙臺品牌文化，有力提升了煙臺品牌的影響力和美譽度。同時，持續(xù)做好“文化+”的文章。鼓勵企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，加強核心文化建設，聯合中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協會、中國果品流通協會、國際健康產業(yè)論壇全球理事會、中國酒業(yè)協會等單位，積極打造中國·山東國際蘋果節(jié)、國際健康產業(yè)大會、蓬萊國際葡萄酒節(jié)等系列全國性平臺，推動優(yōu)勢產業(yè)、優(yōu)勢品牌在行業(yè)話語權持續(xù)提升。

企業(yè)抱團創(chuàng)品牌，政府也來“搭把手”。“通過開展企業(yè)質量援助行動，著力突出企業(yè)的主體地位，解決企業(yè)創(chuàng)品牌的難題。”王瑞說。堅持問題導向，從摸清企業(yè)質量需求入手，找準薄弱環(huán)節(jié)，引導企業(yè)加強全面質量管理，推廣應用先進質量管理方法。采取到企業(yè)現場解決實際問題，從生產一線源頭夯實質量提升基礎的方式，持續(xù)增強企業(yè)質量技能和質量素養(yǎng)，推動整體質量水平實現提升。堅持精準援助，實行“一企一策”，為有需求的中小企業(yè)提供個性化、精細化質量服務，免費開展質量提升系列化培訓，精準解決中小企業(yè)質量發(fā)展中的難點和痛點問題。堅持著眼長遠，實施結果和效果評價，及時調度總結質量援助過程中的好做法、好經驗，固定形成服務中小企業(yè)質量提升的新機制，適時復制推廣。通過努力，推動全市中小企業(yè)整體質量水平提升，幫助企業(yè)實現質量基礎更實、標準層次更高、產品品質更優(yōu)、品牌影響更大、競爭能力更強、效益水平更好，質量供給能力和供給水平持續(xù)提升的工作目標。

樹立行業(yè)質量標桿

“煙臺產品”轉向“煙臺品牌”

品質品牌建設任重道遠。“我市將圍繞供給側結構性改革這一主線，突出新舊動能轉換這一統(tǒng)領，緊盯品牌建設這一中心，著力通過推動質量提升，形成質量支撐，打造品牌優(yōu)勢。”談及煙臺品質品牌建設的下一步打算，王瑞如是說。煙臺將在各行各業(yè)樹立一批質量標桿，推動“煙臺產品”向“煙臺品牌”轉變，著力優(yōu)化質量供給，打造品質品牌建設的比較優(yōu)勢。

今年，我市將重點培育電子信息制造業(yè)、食品加工制造業(yè)、有色及貴金屬加工制造業(yè)，高端化工新材料產業(yè)、汽車制造業(yè)、醫(yī)藥健康產業(yè)等相關企業(yè)，鼓勵杰瑞石油、中集來福士等申報省長質量獎，鼓勵機器人產業(yè)聚集區(qū)、萬華工業(yè)園區(qū)、蓬萊旅游等申報優(yōu)質生產基地，提高我市品牌在全國乃至世界的影響力，力爭將我市的品牌建設再上一個新臺階。打造質量提升示范項目平臺。指導各縣市區(qū)市場監(jiān)管局在產業(yè)集聚區(qū)和重點產業(yè)領域培育和創(chuàng)建一批實施以質取勝、追求質量卓越、具有領跑效應的示范項目，提出具體可行的質量提升對策，扶持和促使一批企業(yè)擴規(guī)模、提水平、上檔次，積極培育“每縣一品”質量提升示范項目，樹立區(qū)域性產品新形象。進一步激發(fā)產業(yè)發(fā)展新動能，釋放產品質量紅利，促進產業(yè)轉型升級。充分發(fā)揮標準的引領作用，大力推進標準化戰(zhàn)略深入實施。建立標準化工作多元化投入機制。加大國際標準培育力度，鼓勵更多企業(yè)參與標準制修訂，爭取更多標委會秘書處、工作組等技術組織落戶煙臺。開展標準化綜合改革和對標達標提升行動。進一步組織開展百城千業(yè)萬企對標達標提升專項行動，鼓勵更多企業(yè)參與對標達標，爭當標準“領跑者”。

加快NQI一站式服務中心建設。服務全市新舊動能轉換核心區(qū)建設和制造業(yè)名城建設，主要在于根基，在于質量基礎設施是否穩(wěn)固、作用如何發(fā)揮，著眼進一步提升制造產業(yè)質量競爭力，實現“煙臺制造”向“煙臺創(chuàng)造”的轉變，在前期工作基礎上，繼續(xù)優(yōu)化NQI服務架構，完善內部管理流程，豐富NQI現場服務活動內容，為企業(yè)主體提供標準、計量、檢驗檢測、認證認可、質量提升、技術攻關、質量培訓、綜合業(yè)務咨詢、質量管理創(chuàng)新、信息資源共享等全鏈條“一站式”協同服務，探討整合標準、計量、檢驗檢測等業(yè)務建立NQI綜合服務線上方式，進一步優(yōu)化服務路徑，擴大質量基礎設施協同服務及應用工作的廣度、深度，持續(xù)優(yōu)化NQI資源供給能力，全面提煉煙臺服務模式，打造具有煙臺特色的“質量亮點”，有效助力區(qū)域企業(yè)質量提升。

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