原標(biāo)題：生態(tài)品牌認(rèn)證體系在青島發(fā)布

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 楊 光

本報9月17日訊 第五屆人單合一模式引領(lǐng)論壇今天在青島召開。論壇上，全球領(lǐng)先的洞察和咨詢機構(gòu)凱度集團，攜手百年頂級學(xué)府牛津大學(xué)賽德商學(xué)院、被譽為“管理圣經(jīng)”的權(quán)威學(xué)術(shù)媒體《哈佛商業(yè)評論》，向全球重磅首發(fā)“生態(tài)品牌認(rèn)證體系”。這一體系由三方共同制定，并對海爾集團等企業(yè)的生態(tài)品牌實踐進行案例研究和試點驗證。這意味著，由海爾首創(chuàng)的生態(tài)品牌——這一中國企業(yè)于第四次全球工業(yè)革命首創(chuàng)的新范式，有了成熟的落地路徑，而對于正在生態(tài)品牌建設(shè)進程中的企業(yè)來說，將有標(biāo)可依、有路可循。

一年前的第四屆人單合一模式國際論壇上，凱度、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院、海爾集團聯(lián)合發(fā)布了全球首個《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌標(biāo)準(zhǔn)及白皮書》，并由新華出版社以《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌發(fā)展報告》定名出版，明確了物聯(lián)網(wǎng)時代領(lǐng)導(dǎo)型的品牌范式——生態(tài)品牌，并確立了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的定義與標(biāo)準(zhǔn)。

物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌是通過與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，最終實現(xiàn)終身用戶及生態(tài)方共贏共生、為社會創(chuàng)造價值循環(huán)的新品牌范式。

在明確定義與標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，了解自身在生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型與建設(shè)上的進程與成果，并學(xué)習(xí)領(lǐng)先的生態(tài)品牌的實踐經(jīng)驗，成為許多品牌的重要議題。在此背景下，生態(tài)品牌認(rèn)證體系應(yīng)運而生。據(jù)凱度大中華區(qū)總裁、BrandZ全球主席王幸介紹，生態(tài)品牌認(rèn)證體系作為品牌領(lǐng)域的評估認(rèn)證體系，向全球范圍內(nèi)的企業(yè)和品牌開放生態(tài)品牌的認(rèn)證，旨在激勵更多企業(yè)參與生態(tài)品牌建設(shè)，推動社會經(jīng)濟向更有價值、更有內(nèi)涵的方向發(fā)展。

為了評估與衡量品牌的表現(xiàn)，生態(tài)品牌認(rèn)證體系評估模型從共同進化視角、價值循環(huán)視角以及品牌理想視角三大視角出發(fā)，包含用戶體驗交互、開放協(xié)同同創(chuàng)、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻等五個核心維度，并為生態(tài)品牌及正在向生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型的品牌和企業(yè)提供理論及實踐方面的引導(dǎo)，助力品牌制勝物聯(lián)網(wǎng)時代。

在生態(tài)品牌的認(rèn)證過程中，認(rèn)證方將結(jié)合品牌受眾定量調(diào)查、品牌案例專家評審、品牌關(guān)鍵數(shù)據(jù)審閱等不同維度和類型的數(shù)據(jù)，全方位評估品牌在生態(tài)品牌建設(shè)實踐中的表現(xiàn)。

認(rèn)證方將基于參評品牌的表現(xiàn)指數(shù)，輸出生態(tài)品牌認(rèn)證的最終結(jié)果——生態(tài)品牌勢能圖。基于共同進化和價值循環(huán)構(gòu)成的縱橫軸的三等分點，生態(tài)品牌勢能圖被劃分為顏色由淺至深的三個區(qū)域。分布于這三個區(qū)域中的品牌分屬于有意愿轉(zhuǎn)型為生態(tài)品牌、已經(jīng)有所行動的“攀登者”，生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型取得突破、進展相對較快的“競爭者”和生態(tài)品牌建設(shè)取得成果、具有引領(lǐng)作用的“領(lǐng)航者”。通過生態(tài)品牌勢能圖，參評品牌可以明確自身在生態(tài)品牌建設(shè)道路上的發(fā)展成熟度，同時深入了解標(biāo)桿品牌的優(yōu)秀實踐案例。進而，品牌可以在生態(tài)品牌的轉(zhuǎn)型與建設(shè)方面不斷突破，由“攀登者”向“競爭者”，再向“領(lǐng)航者”的層級不斷發(fā)展與進步。

生態(tài)品牌認(rèn)證體系將于2022年正式向全球企業(yè)開放認(rèn)證。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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