大眾網(wǎng)·海報新聞濟(jì)南7月25日報道

暑假開始，研學(xué)游市場火爆異常。動輒幾千、上萬的費用，甚至有小學(xué)生出國研學(xué)游一暑假能花去近10萬……高額花費在掏空家長腰包的同時，也成就了一場“盛宴”。

特別是面對擁有1000多萬學(xué)生的山東研學(xué)游市場，參與其中的各路“神仙”更是使出了渾身解數(shù)。只是，參與其中的孩子們到底從研學(xué)游中收獲了多少，花費與收獲是否成正比，卻鮮有人關(guān)注。在一些變味的研學(xué)游中，學(xué)生及其家長成了這場盛宴中各路爭搶的“唐僧肉”。

不少旅行社研學(xué)游宣傳單上都打上了“研學(xué)”字樣

探訪調(diào)查：

有多火爆?有旅行社暑假“研學(xué)游”接上萬人

“研學(xué)游今年特別火爆，孩子也很想?yún)⒓樱堑煤屯瑢W(xué)一起，都不肯和我們一起出去旅游了。”山東省濟(jì)南市一小學(xué)家長李女士表示，她家孩子今年上五年級，班里有一大半同學(xué)都去研學(xué)，自己家孩子不去怕孩子沒面子。

記者調(diào)查山東省多家旅行社，工作人員表示，今年研學(xué)游報名很火。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南、青島、威海、濟(jì)寧、聊城、濰坊、青島、威海等地都有旅行社和各種機構(gòu)組織的“研學(xué)游”正在陸續(xù)發(fā)團(tuán)。山東省內(nèi)一家研學(xué)游基地負(fù)責(zé)人介紹，7月份月份以來，僅該景區(qū)就已接待研學(xué)游學(xué)生至少3000-4000人。

記者從濟(jì)南多家學(xué)校了解到，不少學(xué)校的學(xué)生也都在“扎堆”報研學(xué)游。濟(jì)南某區(qū)一小學(xué)老師透露，該學(xué)校共有1000余人，連續(xù)兩年都有好幾百名學(xué)生參加研學(xué)游。今年差不多得有三四百人。

濟(jì)南市中區(qū)英雄山路附近一家研學(xué)游項目經(jīng)理透露，他們算是規(guī)模標(biāo)比較小的，只做全省的業(yè)務(wù)，一個暑假能招到研學(xué)的學(xué)生大約2000-3000人。他透露，有的大旅行社，不但做省內(nèi)的研學(xué)游，還接外省來的研學(xué)游團(tuán)隊，一個暑假做到上萬人，市場火爆，也是不難的。

濟(jì)南泉城廣場附近一家旅行社工作人員向記者展示了一篇“研學(xué)游”路線的微信文章，路線“出爐”沒多久，點擊量就已達(dá)6萬+。

賬單揭秘：

有人花費近10萬元 暑假研學(xué)游如何掏空家長錢包

記者調(diào)查濟(jì)南歷下區(qū)、市中區(qū)和長清區(qū)等多家旅行社發(fā)現(xiàn)，研學(xué)游分市內(nèi)、省內(nèi)、國內(nèi)項目和國外項目，各旅行社價格差不多。項目時間一般在5—7天,有的國外研學(xué)游項目14天左右，不同路線收費不同, 國內(nèi)的團(tuán)基本上3000起步，國外的更貴。

“我們兩口子收入都不高，但現(xiàn)在別家孩子都流行出國研學(xué)，咱也咬咬牙給報上了，讓孩子開闊一下眼界。”歷下區(qū)一小學(xué)六年級家長林女士說，孩子今年小學(xué)畢業(yè)，這次給孩子報了3萬多的加拿大研學(xué)游作紀(jì)念，錢不夠，孩子爺爺奶奶還給湊了點。

和林女士一樣，家長孫女士也計劃給孩子報名，但是直呼“肉疼”，說放個暑假感覺錢包被掏空。

此外，暑假一到，一些網(wǎng)上和群里也出現(xiàn)了不少制造“研學(xué)焦慮”的文章。有的大篇幅暗示有的媽媽已經(jīng)給孩子報名全世界環(huán)游研學(xué)了，你們還安心在家寫作業(yè)?還有一些家長表示，有些家長在群里拿孩子研學(xué)游炫耀攀比，搞得一些原本淡定的家長也焦慮不已。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年暑假各家旅行社主打的熱門路線主要有歐美、新加坡、韓國、日本、澳大利亞等。普通熱門路線基本定價都在1-3萬左右，其中，新加坡的普通研學(xué)項目大約在1萬-1.5萬左右，加拿大的項目則在3萬多。高端的國外項目則達(dá)到8-10萬。

“去年和今年暑假，山東省就有好幾個家長花近10萬送孩子去國外研學(xué)游，有的還是小學(xué)生。”英國留學(xué)回來的外國研學(xué)游項目負(fù)責(zé)人趙女士透露，以前“高端研學(xué)游”少一些，但現(xiàn)在也受重視了。

“10萬的高端路線還是有一些‘干貨’的，當(dāng)然要深刻了解家長的需要和焦慮點。”趙女士透露，有的國外研學(xué)游的負(fù)責(zé)人能聯(lián)系到一些專家和“名人”。

她透露，比如，有的家長要求很高，希望常青藤名校的著名教授給孩子單獨講課，有孩子從小學(xué)鋼琴，家長希望孩子得到世界著名鋼琴家點撥，還有的希望孩子到歐洲著名足球隊訓(xùn)練隊里一起體驗訓(xùn)練、踢球，或者到國外高級馬術(shù)訓(xùn)練場地訓(xùn)練，這些都不是一般的團(tuán)能聯(lián)系到的資源，這種團(tuán)就比較貴。

據(jù)悉，這種團(tuán)也不是只有“不差錢”的家庭報，有些長期讓孩子學(xué)特長的家庭，也會咬咬牙報名，這些路線正是多考慮到了當(dāng)今家長們的“望子成龍”的焦慮點。

幕后亂象：

假大空、糊弄事 有研學(xué)游變“玩玩玩”

“小孩子走馬觀花轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)開心就行了，其實有的就是把普通路線改個名，加個大學(xué)、博物館啥的。”一家做省外研學(xué)游的機構(gòu)工作人員郭先生表示。

業(yè)內(nèi)人士透露，研學(xué)游市場一片繁華的幕后，真相是部分旅行社其實并不懂研學(xué)。

“普通路線和研學(xué)游有啥區(qū)別?其實大多就是出去玩，都差不多吧。”歷下區(qū)泉城廣場附近一旅行社工作人員表示。

記者調(diào)查省城十余家旅行社發(fā)現(xiàn)，工作人員聽到“研學(xué)游”這個名字很熱情，但是具體怎么研學(xué)卻說不太清楚。有的工作人員認(rèn)為夏令營和研學(xué)游沒多少區(qū)別。

“我孩子出國研學(xué)和國內(nèi)的都參加過，有的確實挺好，但整體感受還是玩的多。”歷下區(qū)一家長吐槽說，游學(xué)研學(xué)游線路是看熱鬧、走過場，有的導(dǎo)游一直催著孩子快點走，有的講解非常應(yīng)付事，孩子急匆匆也沒學(xué)到什么。

“有一些省外線路竟然安排去游樂場、動物園什么的，還有的帶孩子們?nèi)ヒ恍]名氣的工作室參觀剪紙，這些在山東省內(nèi)也有很多更優(yōu)質(zhì)的，我們沒必要花高價去省外玩。”家長張先生說，研學(xué)游本身是個好事，讓部分只想糊弄事、省事的人渾水摸魚把“好經(jīng)”給唱歪了。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，一些旅行社發(fā)布的研學(xué)游路線和普通路線很像，以北京為例，有的收費3500的研學(xué)游，包含的景點大多都是免費景點。

有家長向記者展示了一份北京研學(xué)游的行程安排，廣告設(shè)計中寫的是帶孩子“體會奧運精神”，而實際就是到鳥巢和水立方附近看看外觀。

“看看外觀而已，就能體會奧運精神?”這名家長說。

價格揭秘：

掛個研學(xué)“名頭”就漲價 普通路線從1000多飆到近4000

“這是花冤枉錢，平時一千多的路線，我看一變成研學(xué)游，一下子漲到近四千了。”家長張先生表示，讓孩子報名參加研學(xué)游，差不多就是“把自己當(dāng)成肥羊讓別人宰”。

省城另一位初中孩子的家長給記者展示了孩子學(xué)校暑期組織的一個研學(xué)游項目，這個所謂的省內(nèi)泰安4日研學(xué)游，費用一共1980元。此前，他讓孩子參加了學(xué)校組織的一次國外研學(xué)游項目。但這次，這個省內(nèi)泰安4日研學(xué)游項目讓他出離了憤怒。

“雖然看起來錢不多，但旅行社正常泰安4日游是什么價格沒數(shù)嗎?這簡直就是拿孩子和我們這些家長當(dāng)傻子!”這位家長說。

記者從該研學(xué)游團(tuán)隊的項目路線簡介上看到，開營第一天為破冰團(tuán)建、泰山文化講堂及感恩教育。第二天是汶河尋祖，穿越太陽部落。第三天體驗傳統(tǒng)文化活動，觀封禪大典 ，第四天是爬泰山，齊頌“少年中國說”，品泰山非遺臭豆腐。

而記者查詢發(fā)現(xiàn)，行程中所涉及的景點學(xué)生門票并不高。泰山門票的價格是115元，6周歲(含)以下或身高1.4米(含)以下兒童，6-18歲未成年人，門票僅57元左右，其他多為免費項目。太陽部落為當(dāng)?shù)匾粋€景區(qū)，門票在熱門旅游網(wǎng)站上顯示訂票價為60元，1.4米以下的兒童免費。

另外，景區(qū)工作人員告訴記者，封禪大典一般研學(xué)游團(tuán)隊坐的是BC區(qū)， B區(qū)價格 238 、C區(qū)為 198 。“像C區(qū)團(tuán)隊價是80元，B區(qū)團(tuán)低價為110元”業(yè)內(nèi)人士透露。另外，漢字博物館等多個都是免費景點。

業(yè)內(nèi)人士給記者算了一筆賬，如果按四天全程的線路算，6歲、1.4米以上的學(xué)生各景點門票價格算下來僅為二三百元。當(dāng)?shù)氐淖∷薨疵块g房200元一間標(biāo)間住兩個學(xué)生算的話，一個學(xué)生住4天400元，加上交通、吃飯和工作人員費用。整個研學(xué)游4天的行程成本也就1000元左右，甚至有的不到1000，利潤率幾乎是100%。

記者從網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，在各熱門旅游網(wǎng)站，涉及泰安的旅游線路一般不到千元，其中一家網(wǎng)絡(luò)平臺上，濟(jì)南、曲阜、泰安三地的4日游才800多元，這800元包括多個知名景點，而泰安當(dāng)?shù)匕┥健⑨窂R等景點比較全的一日游、兩日游價格低的才幾百元。

另外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京普通的旅游線路價格為800-1000元，但記者查詢發(fā)現(xiàn)，北京的研學(xué)游價格在3000多，而且有很多都是博物館等免費免費景點。

記者從多家旅行社了解到，往年有很多夏令營、親子游路線，研學(xué)游這兩年剛開始興起，很多線路懶得重新設(shè)計就直接“換個名漲價”。

“既然家長都打聽研學(xué)游，那就加上研學(xué)游幾個字，只要是‘名頭’好聽，孩子出去玩的高興，家長也滿意，那下次還會花錢給孩子報名。”市中區(qū)一機構(gòu)研學(xué)游項目負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)在連夏令營都不太“時髦”了，有的旅行社直接把普通線路換個名字換成研學(xué)游，價格能漲很多。

此外，在一些旅行社，研學(xué)游的宣傳單頁很少，工作人員表示，暑假僅是短暫的一塊市場，不需要費勁設(shè)計和打印單頁，直接在網(wǎng)上寫寫，弄個鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給家長就行，即使這樣懶得弄，研學(xué)游報名也很火。

有家長表示報研學(xué)游應(yīng)該理智捂緊錢包，濟(jì)南市二環(huán)南一小學(xué)家長李女士表示，該學(xué)校老師曾提醒家長，低年級的研學(xué)游可以孩們一起在本市內(nèi)找有意義的文化場所研學(xué)，這種沒什么花費，一般是老師和家委會牽頭設(shè)計主題。

年齡大一點的孩子可以在安全前提下出濟(jì)南市研學(xué)，比如到省內(nèi)的曲阜、泰安等地的文化研學(xué)基地參觀體驗，或青島、威海等地學(xué)習(xí)點海洋知識。至于出國，歐美、澳大利亞、加拿大、新加坡等地，可以等孩子大一點語言和獨立思考能力成熟一些再去。

利潤咋樣?

業(yè)內(nèi)人士：個別“研學(xué)游”返點高達(dá)成本的100%

省城一名家長告訴記者，有研學(xué)機構(gòu)到學(xué)校報價的省內(nèi)研學(xué)游，報價約3000元，但是有的家長自己組織聯(lián)系的同一家研學(xué)基地，幾乎同樣行程、時間和吃住學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，報價約2000元。

“市場的層層加價是存在的，因為一個名額要返給他們800元-1000元提成。”山東一家研學(xué)機構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，他們剛接待了兩批這樣的團(tuán)。

這位負(fù)責(zé)人透露，“如果是家長自己組織的直客團(tuán)隊，那么就報價低，因為沒有中間商賺差價。”

“當(dāng)然研學(xué)游主要是學(xué)，我們的車隊、老師、安保和工作人員都是全套的。”該負(fù)責(zé)人補充說。

“研學(xué)游有的利潤還挺高的，熱門路線有的能在成本價基礎(chǔ)上加價好一兩千。”濟(jì)南一研學(xué)游的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，研學(xué)游還是很有利潤空間的，一個名額賺幾百還是幾千，這要看研學(xué)機構(gòu)的“能力”。他表示，他們常和外省熱門線路的旅行社、景點、機構(gòu)對接，能以很低的價格拿到“團(tuán)價”。

他透露，比如北京有的線路大部分都是免費景點，吃住行價格成本僅八九百，如果安排孩子們以集訓(xùn)名義住集體宿舍、吃食堂，成本會更低，但是他們低成本拿過來能賣到3000多元。他透露，這其中，會給幫忙拉學(xué)生的培訓(xùn)機構(gòu)返點，至于返點的規(guī)矩，則是“按名額”或者“按批次”算。

“看合作情況，有的幾百塊，有的高的一個名額能返到一千塊錢。”他表示，返到一千多就已超過了成本的100%。

此外，一位做國外研學(xué)游的海歸透露，國外研學(xué)游的成本也沒有想象的那么高。他和當(dāng)?shù)氐呐笥颜J(rèn)識，很方便安排路線，普通的1-3萬的出國游，其實成本花不了多少。

比如有一些團(tuán)，學(xué)生們?nèi)チ藘H僅是住在當(dāng)?shù)氐募乃藜彝ィギ?dāng)?shù)氐牟┪镳^、公園、和大學(xué)里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，或者到當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校一起上幾節(jié)課，這些成本都是很低的，甚至除了吃住和交通，以及組織和聯(lián)絡(luò)費用，其他成本都很少，利潤還是比較可觀的。“確實不同的機構(gòu)組織的質(zhì)量不同，有的水分比較大，家長要仔細(xì)辨別。”他表示。

至于和學(xué)校的合作，多家研學(xué)游機構(gòu)負(fù)責(zé)人表示比較不方便透露。記者咨詢發(fā)現(xiàn)，多家旅行社表示有的學(xué)校會有“招標(biāo)”，具體標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)線路和價格比拼。

但是，這類招標(biāo)也不是沒有手腳可做。前文里提到的那個泰安4日游項目，據(jù)學(xué)生家長介紹，當(dāng)時參與報價的還有另外兩家機構(gòu)，但報價都在2000元以上，有一家甚至報價2500多元。

“太拙劣了，明顯就是串通好了，來陪標(biāo)的。”這位學(xué)生家長說。

誰來規(guī)范?

1200多萬學(xué)生的研學(xué)不該成為某些人的饕餮盛宴

“在目前研學(xué)游這個市場上，各機構(gòu)都蠢蠢欲動。”一位研學(xué)游業(yè)內(nèi)人士表示，研學(xué)市場無疑是教育機構(gòu)、旅行社等都想分一杯羹的香餑餑。

據(jù)中國旅游研究院等聯(lián)合發(fā)布的《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告》顯示，未來不久，中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超過千億元。有媒體報道，甚至一些金融投資大企業(yè)，也對研學(xué)游市場進(jìn)行了投資。

而山東作為人口大省，學(xué)校在校生人數(shù)也非常大。成為各“研學(xué)”機構(gòu)的“必爭之地”。

記者查詢《2018年山東省教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》發(fā)現(xiàn)，2018年，山東省共有小學(xué)教育在校生725.97萬，初中教育在校生345.72萬，普通高中教育在校生164.21萬人。按這個數(shù)據(jù)計算，中小學(xué)生人數(shù)總數(shù)超過1200多萬人。

山東研學(xué)游市場打開后，許多機構(gòu)都紛紛行動起來。山東迅速建立起了很多優(yōu)質(zhì)的省內(nèi)研學(xué)游基地，很多為免費公益性質(zhì)。

另一方面，各盈利機構(gòu)也不示弱，開始紛紛盯上這塊“大蛋糕”，記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前全省的研學(xué)游的參與者，除了各中小學(xué)校、教育培訓(xùn)機構(gòu)和旅行社，還有包括國內(nèi)部分高校和藝術(shù)類劇院等也參與其中。記者了解到，除此之外，還有一些旅游景點、軍訓(xùn)基地、一些科技、文化類公司也紛紛參與其中。

“搶一時地盤容易，想長期占領(lǐng)市場，那必須得‘拼命’搶!”山東一家研學(xué)游項目負(fù)責(zé)人表示，他們打算請專業(yè)的旅游博士和教育類博士或者專家來幫忙設(shè)計路線。

他表示，雖然目前因為研學(xué)游剛興起，還比較新鮮，質(zhì)量也參差不齊的情況下錢還比較好賺。但想打進(jìn)學(xué)生承載量最大的中小學(xué)，直接從學(xué)校內(nèi)部挖到這塊“蛋糕”，“突破”還需要時間。

[責(zé)任編輯：楊凡、穆楠]

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