第十五屆中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展高峰論壇日前在濟(jì)南舉辦。論壇上,中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山發(fā)布了2017年民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展報(bào)告。報(bào)告顯示,民營(yíng)書(shū)企在數(shù)量上占全國(guó)書(shū)企的八成以上,民營(yíng)印刷復(fù)制企業(yè)占全國(guó)市場(chǎng)份額的近九成,民營(yíng)發(fā)行企業(yè)占全國(guó)市場(chǎng)份額的近七成,民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展勁頭強(qiáng)勢(shì)。

資料圖

民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

根據(jù)原國(guó)家新聞出版廣電總局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2016年底,全國(guó)共有14.9萬(wàn)家新聞出版企業(yè)法人單位,比上一年增加了2000多家。其中,民營(yíng)企業(yè)數(shù)量達(dá)到12.73萬(wàn)家,占到全國(guó)的85%。

民營(yíng)印刷復(fù)制企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1.27萬(wàn)億元,占全國(guó)的89.5%；利潤(rùn)總額797億元,占全國(guó)的90.3%。納稅總額630億元,占全國(guó)的90.2%。

2016年,受惠于政府實(shí)體書(shū)店扶持力度空前以及稅收優(yōu)惠政策,民營(yíng)發(fā)行企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2340億元,占全國(guó)比例為68.3%。利潤(rùn)總額達(dá)到191.8億元,占全國(guó)的68%。納稅總額61億元,占全國(guó)的78.5%。

魏玉山介紹,中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,2017年民營(yíng)書(shū)業(yè)數(shù)量規(guī)模各項(xiàng)指標(biāo)仍在朝著繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的方向發(fā)展。從民營(yíng)上市公司2017年的業(yè)績(jī)快報(bào)數(shù)字也可以看出這種增長(zhǎng)的勢(shì)頭,天舟文化年度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)41.82%,主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)31.79%；中文在線主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)29.53%,主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)39.68%。

實(shí)體書(shū)店扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

受惠于國(guó)家政策支持和經(jīng)營(yíng)實(shí)踐探索,2017年,我國(guó)實(shí)體書(shū)店迎來(lái)了井噴式發(fā)展。2017年實(shí)體書(shū)店一舉扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),實(shí)現(xiàn)了2.33%的增長(zhǎng)。“這其中在實(shí)體書(shū)店中占絕大多數(shù)的民營(yíng)書(shū)店發(fā)揮了重要的作用。”魏玉山說(shuō)。

在全國(guó)各地,形成了一批具有全國(guó)示范帶動(dòng)性的品牌民營(yíng)實(shí)體書(shū)店,如西西弗、言幾又、鐘書(shū)閣、方所、先鋒書(shū)店等。很多實(shí)體書(shū)店抱團(tuán)商圈地產(chǎn),通過(guò)與商業(yè)綜合體、地產(chǎn)項(xiàng)目等合作,迅速發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)。例如西西弗書(shū)店,2017年新開(kāi)書(shū)店51家,總量突破100家,達(dá)到111家,2018年計(jì)劃達(dá)到200家。采用“連鎖不復(fù)制”發(fā)展策略的最美書(shū)店鐘書(shū)閣,2017年跨省開(kāi)店,總數(shù)超過(guò)10家,2018年還計(jì)劃進(jìn)入山東、貴州以及西安、重慶、武漢等地,目前也在探索走出國(guó)門(mén)去美國(guó)紐約開(kāi)分店。大眾書(shū)局、先鋒書(shū)店等民營(yíng)書(shū)店也在紛紛開(kāi)設(shè)新店。

再就是形成了復(fù)合多元經(jīng)營(yíng)、特色經(jīng)營(yíng)、O2O一體營(yíng)銷(xiāo)、書(shū)店+公益等一系列可圈可點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)模式。書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)后,舒適的環(huán)境、濃郁的文化氛圍、各具特色的服務(wù)、便捷高效的結(jié)算方式等優(yōu)勢(shì),在迅速吸引80后、90后讀者的回歸。

目前國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店發(fā)展最為迅速的城市是成都,書(shū)店數(shù)量達(dá)到3463家,全國(guó)數(shù)量排名第二,僅次于北京,被評(píng)為“2017中國(guó)書(shū)店之都”。2017年,成都將實(shí)體書(shū)店建設(shè)納入“西部文創(chuàng)中心建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃(2017－2022)”,計(jì)劃5年內(nèi)新建1000家特色書(shū)店。

網(wǎng)店成購(gòu)書(shū)主渠道

統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,從2016年起,網(wǎng)上書(shū)店的銷(xiāo)售額首次超過(guò)實(shí)體書(shū)店,表明中國(guó)讀者更愿意從網(wǎng)上購(gòu)書(shū),到實(shí)體書(shū)店享受多元文化服務(wù)。

據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù),2016年,網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售額首次超過(guò)實(shí)體書(shū)店,2017年網(wǎng)上書(shū)店勢(shì)頭依然不減,實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長(zhǎng),其中第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書(shū)店中規(guī)模最大、增長(zhǎng)較快的部分。京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜三大圖書(shū)平臺(tái)1902家書(shū)店,絕大多數(shù)是民營(yíng)書(shū)企。淘寶網(wǎng)29000多家淘寶書(shū)店,包括3000多家天貓書(shū)店,絕大多數(shù)也是民營(yíng)書(shū)企,其中羅輯思維、時(shí)尚雜志等400余家特色店在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店,過(guò)億的書(shū)店多達(dá)10余家。

民營(yíng)書(shū)企除了通過(guò)參與第三方平臺(tái)開(kāi)展的各種促銷(xiāo)、閱讀活動(dòng),像“雙11”“雙12”“六一童書(shū)節(jié)”“開(kāi)學(xué)季”“周末京東圖書(shū)館”等活動(dòng),提高讀者粘性,增加線上收益之外,還越來(lái)越重視構(gòu)建自己的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。西西弗目前擁有100多家線下店,為了增加用戶粘性,構(gòu)建了線上自媒體矩陣,包括微信號(hào)、微博號(hào)、矢量咖啡賬號(hào)等,用于活動(dòng)的宣傳推廣,粉絲量達(dá)到60萬(wàn)+。先鋒書(shū)店也建有自己的微博、微信號(hào),有30多萬(wàn)的粉絲量。這種線上營(yíng)銷(xiāo)的做法不僅帶動(dòng)了線上收益,也同樣促進(jìn)了實(shí)體店的銷(xiāo)售,為書(shū)企帶來(lái)額外的收益。

（新銳大眾）

[責(zé)任編輯：楊凡、徐紅梅]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。