青島市登州路56號是已有120年歷史的青島啤酒廠的門牌號，也是青島啤酒博物館的所在地。8月15日，這家記錄著中國啤酒工業(yè)發(fā)展史的博物館正式迎來了二十周歲生日。自2003年正式開館二十年來，青島啤酒博物館再現(xiàn)百年工業(yè)遺產(chǎn)魅力，從單體博物館到文旅生態(tài)，延伸出多種新業(yè)態(tài)，打造了涵蓋吃住行游購?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈的美好生活場景，這為中國啤酒文化提供了一個顯赫的歷史坐標(biāo)。 

20歲的青啤博物館

讓一瓶啤酒“好吃好喝更好玩 ”

8月15日，“青島啤酒博物館二十周歲生日派對”在登州路56號開啟，活動現(xiàn)場，各類青島啤酒文旅特色產(chǎn)品以及博物館文創(chuàng)衍生品集體亮相，啤皮貓、哈酒鴨、膨脹酵主、海爾兄弟、海信哈利、奧帆青青俠、方特熊大熊二以及極地海獅大淘和森林野生動物園的呆萌系代表羊駝等青島知名IP齊聚一堂，共同為博物館慶生。現(xiàn)場還準(zhǔn)備了巨型啤酒生日蛋糕，邀請現(xiàn)場所有的朋友們共同分享這份生日美味；音樂、舞蹈、美食、表演……繽紛奇趣大party，好玩好吃熱鬧非凡！

“青島啤酒博物館比我想象得更有趣。”自北京的張揚(yáng)恰好趕上了青啤博物館的20周年派對，喝著最新鮮的青島啤酒，吃著啤酒酵母做的面包，再來上一口啤酒冰激凌玩得不亦樂乎。“總覺得工業(yè)旅游就是看看廠房看看機(jī)器，但在青啤博物館不光有很多有趣的互動，甚至還有好玩劇游，連文創(chuàng)產(chǎn)品都非常有啤酒特色。”張揚(yáng)說，他感覺可以在這里玩一天，晚上還要繼續(xù)體驗博物館的“金色奇妙夜”夜游項目。

見證歷史面向未來

打造 “中國工業(yè)旅游的旗幟”

青島啤酒博物館由青島啤酒百年前的老廠房、老設(shè)備改擴(kuò)而成，保護(hù)的不僅是一段品牌記憶，更是中國工業(yè)文明的發(fā)展傳承。2004年，青島啤酒博物館被評為首批全國工業(yè)旅游示范點，也是首批“國家工業(yè)旅游示范基地”，國家一級博物館、全國科普教育基地。館內(nèi)現(xiàn)有藏品三萬多件，建筑的一磚一瓦、一窗一欞都是中國百年工業(yè)文明的發(fā)展見證，被譽(yù)為“中國工業(yè)旅游的旗幟”的博物館。

更為難得的是，青島啤酒博物館在保護(hù)基礎(chǔ)上，充分做到讓“文物活起來”，通過展陳互動創(chuàng)新、服務(wù)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)規(guī)劃創(chuàng)新，打造出一座兼具歷史和現(xiàn)代、文化和時尚的博物館新形態(tài)。

打造的全國首個啤酒主題博物實景穿越劇游《覺醒的釀酒師》，創(chuàng)新性融合年輕人喜愛的劇本殺與密室逃脫，將博物館參觀與實景探秘融為一體，把原本博物館里的被動參觀，變成主動探秘的諜戰(zhàn)大片，成為博物館年度最火爆的新玩法。同時，今年全新打造的行業(yè)首個啤酒主題多維沉浸式夜游項目——《金色奇妙夜》，以實景音樂劇形式互動演繹，在探尋啤酒釀造奧義中打造文化創(chuàng)意新體驗，為市民游客夜生活注入新生活力。

這里，“工業(yè)旅游”不再局限于參觀單調(diào)的工業(yè)機(jī)器，而是“可觀、可賞、可吃、可玩”，以時尚多元的驚喜體驗打造城市文化地標(biāo), 實現(xiàn)了工業(yè)遺產(chǎn)的創(chuàng)造性價值轉(zhuǎn)化。

從博物館到文旅生態(tài)

拓展工業(yè)旅游邊界 樹立文旅融合新樣本

“玩青島啤酒博物館、吃TSINGTAO1903青島啤酒吧，住青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園酒店，不虧是中國啤酒之都，刷新了我對啤酒的認(rèn)知。”，來自網(wǎng)友花生醬在自己的小紅書上如此寫道。

以啤酒為媒，彰顯城市特色，青島啤酒博物館品牌延伸力已經(jīng)不在館內(nèi)，對啤酒文化的經(jīng)營已經(jīng)從單體博物館拓展到時尚文旅生態(tài)的打造。從深入青島社區(qū)的TSINGTAO1903青島啤酒吧，到世外桃源般的詩酒山海民宿，再到全球首創(chuàng)、業(yè)態(tài)最全的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL形成一套獨具啤酒特色的青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園，還有承載城市記憶與歷史文化的里院1903青島酒館MIX、中山路壹號 傳奇Club，形成一套獨具啤酒特色的“吃住行游購?qiáng)省斌w系，不斷為人們帶來新的驚喜。

“探索新方向、新模式、新方案”，二十周年的青島啤酒博物館正不斷更新消費者對于美好生活方式的體驗，拓展中國工業(yè)旅游新邊界，樹立文旅融合新樣本。