7月27日，在中國(guó)福利彩票發(fā)行36周年之際，山東福彩“快樂(lè)吧”渠道品牌IP形象發(fā)布會(huì)在泰安市福彩“快樂(lè)吧”綜合體驗(yàn)廳舉行。

山東福彩推出的“快樂(lè)吧”渠道品牌IP形象名為“福小樂(lè)”，“福小樂(lè)”以兔子為設(shè)計(jì)原型，超萌可愛(ài)，充滿青春氣息。她手持小花，寓意一朵開(kāi)在心里的公益之花，手有余香；身挎小福包，寓意福利彩票堅(jiān)守公益初心，造福社會(huì)。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來(lái)，省福彩中心按照省民政廳黨組部署和中福彩中心工作要求，開(kāi)拓創(chuàng)新，打造了“快樂(lè)吧”渠道品牌，并在全省16市均建成一處“快樂(lè)吧”綜合體驗(yàn)廳，綜合體驗(yàn)廳集彩票銷售、公益?zhèn)鞑ァ⑿蜗笳故尽⒂螒蝮w驗(yàn)、公益驛站等功能于一體，是展現(xiàn)福彩新形象的窗口和平臺(tái)。

福彩“快樂(lè)吧”，源自福彩文化“公益、慈善、健康、快樂(lè)、創(chuàng)新”中的“快樂(lè)”，寓意快樂(lè)的購(gòu)彩體驗(yàn)。為讓“快樂(lè)吧”品牌可視、可感、可知，省福彩中心創(chuàng)作并發(fā)布了IP形象“福小樂(lè)”，目的是通過(guò)塑造“公益、青春、快樂(lè)”品牌形象，吸引更多的市民走進(jìn)“快樂(lè)吧”體驗(yàn)廳，參與公益，感受快樂(lè)。

7月27日正值中國(guó)福利彩票發(fā)行36周年，“福小樂(lè)”的發(fā)布為中國(guó)福彩獻(xiàn)上了一份具有意義的生日禮物。1987年7月27日，第一張福利彩票，也是新中國(guó)第一張彩票發(fā)行銷售，開(kāi)啟了中國(guó)福彩史上具有歷史意義的新篇章。作為首批試點(diǎn)發(fā)行的省份，山東福彩秉承“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，扎實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，截至2023年6月30日，累計(jì)銷售福利彩票2068.25億元，籌集福利彩票公益金616.37億元，用實(shí)際行動(dòng)履行國(guó)家賦予的公益使命，在保障和改善民生，促進(jìn)全省社會(huì)福利和公益慈善事業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用。

全省其他市也在當(dāng)?shù)亍翱鞓?lè)吧”綜合體驗(yàn)廳同步開(kāi)展了相應(yīng)活動(dòng)。