消費，一頭連著宏觀經濟，是經濟增長的重要引擎；一頭連著千家萬戶，是人們追求美好生活的最終表現。中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發《提振消費專項行動方案》。行動方案部署了8方面30項重點任務。

強品牌

隨著《哪吒2》在銀幕上爆火，“跟著吒兒去旅游”成為熱門出游方式。在成都高新區交子大道，《哪吒2》動畫電影中的人物雕塑吸引了眾多市民游客駐足打卡。

游客田先生說，“文旅文創項目帶動新地標的發展，在這邊還是有一些集成效應。希望這個團隊把這個IP繼續利用好。”

《提振消費專項行動方案》明確以品牌引領推動消費品質提升。聚焦商貿、物流、文旅等服務領域，分類制定提升服務品質政策，打造更多中國服務品牌。

優體驗

著一襲漢服，趕赴一場漢唐盛宴，坐在古色古香的餐廳內，顧客在絢爛的光影中體驗一場味覺和視覺的雙重享受之旅。在四川成都的一家集樂舞演繹、光影藝術、餐飲體驗于一體的文化餐廳里，客流如織。

餐廳主理人楊孜告訴記者，“在開席之前，餐廳的樂奏演員就會把客人帶入到古代場景和氣氛里面。我們餐廳的蜀宴賦是一票難求。”

從消費端來看，新型消費通過新鮮感、沉浸感、共鳴感、個性感等新體驗，更好激活消費者的購買意愿，為消費市場創造增量。商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，商務部將牽頭實施服務消費提質惠民行動，發揮部門合力，提升服務品質，改善消費體驗，培育服務消費新增長點。

促融合

夜經濟是重慶江北區重要的經濟和文旅名片，2024年夜間經濟規模超470億元。

3月18日至31日，江北區借助“2025重慶女子半程馬拉松賽”，推出各種“消費大禮包”，乘勢打造商文旅體融合的夜間經濟消費新熱點。重慶市江北區委常委、區政府副區長楚斌表示，“江北區要為大家帶來‘文化+體驗+餐飲’的消費新場景。出行暢游方面將投入200萬元促銷補貼、動員社會資本2200余萬元，引導轄區內的汽車企業、加油站、充電站推出讓利補貼活動。消費促銷方面，將投入100萬元百貨商品促銷補貼，動員社會資本800萬元，充分激發消費活力。”

《提振消費專項行動方案》明確促進生活服務消費，加強服務供給能力建設，支持服務消費場景創新、業態融合、產業集聚。商務部市場運行和消費促進司司長李剛說，當前，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創意咖啡館等消費場景加速向“新”，激發消費熱情。我們將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。

惠民生

3月18日，江蘇常州市鐘樓區南大街街道一家電商場內人頭攢動。顧客戈亮潔剛剛購買了一臺冰箱，她告訴記者，“政府補貼了20%，家里舊冰箱以舊換新抵掉1000多塊錢。價格非常實惠和劃算，就果斷入手了。”

在加力擴圍實施消費品以舊換新政策的帶動下，今年前2個月，全國新能源乘用車零售約134萬輛，家電一級能效產品銷售額241億元，同比分別增長26%和36%；6000元以下手機市場銷量約3300萬臺，銷售額約860億元。

江蘇常州市鐘樓區南大街蘇寧易購店長伏靜說，“目前來講，政府的補貼和各種優惠疊加起來的話，消費者在門店購買家電，至高可以享受到50%的優惠。顧客現在在選擇高端家電的時候，對于價格更滿意，購買的欲望更強。”

3月17日，國家統計局發布的前2個月主要經濟指標情況顯示，社會消費品零售總額呈現穩中有升態勢，增速快于上年全年。

激發市場活力、釋放內需潛力，多姿多彩的新消費場景不斷涌現，與人民群眾的新需求互為呼應，折射出中國“風景正好”的經濟魅力。

統籌：吳煒玲

編導：胡函博

記者：李愛斌、于曉蘇、陳思

配音：胡函博

新華社音視頻部制作

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