齊魯網(wǎng)·閃電新聞2月26日訊 記者昨天從抖音電商在京舉辦的“店播新常態(tài) 生意新增長(zhǎng)”主題活動(dòng)上了解到，過(guò)去一年，通過(guò)直播獲得收入的商家中，69%的商家通過(guò)店播實(shí)現(xiàn)商品動(dòng)銷，其中超千個(gè)商家店播銷售額突破億元，16.2萬(wàn)商家店播銷售額翻倍，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶商家通過(guò)店播實(shí)現(xiàn)銷售額超4300億元。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的背景下，“店播”模式為商家開(kāi)辟新的增長(zhǎng)路徑，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)活力與社會(huì)價(jià)值。
據(jù)介紹，店播指的是品牌或店鋪?zhàn)约涸诰€上平臺(tái)進(jìn)行的直播活動(dòng)，它不同于明星、網(wǎng)紅或達(dá)人的直播帶貨，更多是由店鋪?zhàn)约旱膯T工、專業(yè)主播或邀請(qǐng)的嘉賓主持，來(lái)直接面向消費(fèi)者進(jìn)行店鋪內(nèi)產(chǎn)品的展示、講解和銷售。?
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)-商務(wù)部老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心副會(huì)長(zhǎng)王翌鑫表示，“店播不僅是銷售渠道的延伸，更是品牌與消費(fèi)者建立深度連接的橋梁。”作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要紐帶，電商平臺(tái)在暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、激發(fā)市場(chǎng)活力中扮演著關(guān)鍵角色。他指出，當(dāng)前老字號(hào)企業(yè)正在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多國(guó)貨品牌通過(guò)自身直播“出圈”，走進(jìn)年輕人的生活，店播創(chuàng)新了銷售路徑，也成為文化傳承、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造的重要載體。
中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)表示，經(jīng)過(guò)課題組測(cè)算，2024年1-11月，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)4.3萬(wàn)億元。其中，店播（店鋪?zhàn)圆ィ┴暙I(xiàn)占比達(dá)52%。他強(qiáng)調(diào)，隨著直播電商業(yè)態(tài)成熟，店播快速普及并逐漸成為新常態(tài)，構(gòu)建直播場(chǎng)景成為商家發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)之一。未來(lái)店播將向?qū)I(yè)化、垂直化縱深發(fā)展，具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容創(chuàng)新能力的商家將獲得更大增長(zhǎng)空間。
這一趨勢(shì)在商家成長(zhǎng)中得到印證。抖音電商品牌業(yè)務(wù)女裝行業(yè)負(fù)責(zé)人褚凱凱披露，平臺(tái)店播生態(tài)呈現(xiàn)規(guī)模化、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)：過(guò)去一年，直播帶貨的商家中，接近7成商家通過(guò)店播獲得收入；店播銷售額同比增長(zhǎng)100%的商家突破16.2萬(wàn)家。值得關(guān)注的是，依托店播增收的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長(zhǎng)52%，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶商家通過(guò)抖音店播實(shí)現(xiàn)銷售額超4300億元，顯示出店播模式對(duì)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。
店播生態(tài)的蓬勃發(fā)展激活了新消費(fèi)，降低了商家的經(jīng)營(yíng)門檻和運(yùn)營(yíng)成本，為商家發(fā)展注入年輕活力，也吸引著更多經(jīng)營(yíng)者入局。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，超3萬(wàn)個(gè)新商家首年店播即實(shí)現(xiàn)銷售額破百萬(wàn)元。實(shí)體商家的實(shí)踐驗(yàn)證了店播模式的可持續(xù)性。女裝品牌致知總經(jīng)理段煉表示，品牌通過(guò)持續(xù)店播和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，已將店播轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的銷售引擎，“店播能實(shí)時(shí)捕捉用戶需求，幫助我們快速優(yōu)化產(chǎn)品策略。”
在鄉(xiāng)村發(fā)展和文化消費(fèi)方面，店播同樣釋放出普惠價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，通過(guò)店播獲得收入的農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)172%，過(guò)萬(wàn)家農(nóng)貨商家店播銷售額破百萬(wàn)元，數(shù)字化渠道正成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要通路。出版行業(yè)商家則借助店播激活更多文化消費(fèi)，店播銷售額超過(guò)千萬(wàn)的圖書(shū)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)38%。
據(jù)了解，為扶持商家在平臺(tái)更好地經(jīng)營(yíng)，提升利潤(rùn)，抖音電商持續(xù)加大算法研發(fā)投入，在為商家免傭、返還退單推廣費(fèi)、降運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)與保證金等方面推出一系列舉措，以降低商家經(jīng)營(yíng)成本，全面改善經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)。
閃電新聞?dòng)浾?王志芹 北京報(bào)道
