從單個(gè)傳播設(shè)備的推陳出新到“中央廚房”廣泛應(yīng)用，從簡單相加到深度相融，兩會歷來都是媒體融合成果最直接的展示場，媒體融合的發(fā)展也是代表委員們關(guān)心熱議的話題之一。

在當(dāng)前融合形勢下，媒體未來深度的融合該在何處著力？代表委員們認(rèn)為，媒體融合的最終目的在于實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果最大化，媒體融合不一定拘泥于某種形式，要大力推動發(fā)展模式、傳播模式、運(yùn)營模式、服務(wù)模式全面轉(zhuǎn)型，構(gòu)建新型主流媒體。

“中國優(yōu)勢”凸顯傳媒變局

“媒體融合的任務(wù)已經(jīng)到了時(shí)代的拐點(diǎn)，不能簡單地把它看作是傳播手段和傳播渠道的問題。”在全國人大代表、黑龍江廣播電視臺臺長、總編輯楊晶看來，媒體融合的發(fā)展，是關(guān)系到黨和國家主流的聲音能不能落地到達(dá)的大問題，是關(guān)系到主流傳媒陣地能否鞏固至關(guān)重要的大問題。

全國政協(xié)委員、中國日報(bào)社總編輯、中華全國新聞工作者協(xié)會副主席周樹春在提交大會的發(fā)言中同樣談道，互聯(lián)網(wǎng)在繼續(xù)顛覆人類傳播方式、不斷改寫人類傳播歷史的同時(shí)，也給全球傳媒格局帶來深刻變革。雖然多元融合是擺在全球媒體面前的重大課題，但只有在中國，“融合發(fā)展”從媒體謀略上升為國家戰(zhàn)略。

據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《全球信息技術(shù)報(bào)告》，由于數(shù)字接入成本高昂，不同國家之間的“數(shù)字鴻溝”將擴(kuò)大。周樹春說，可以肯定的是，在這個(gè)“洗牌”過程中，無論是相對于發(fā)達(dá)國家還是其他發(fā)展中國家，中國都處于有利地位?；ヂ?lián)網(wǎng)加速各領(lǐng)域深度融合，成為我國營造競爭新優(yōu)勢的重要推動力。“互聯(lián)網(wǎng)大國”的戰(zhàn)略優(yōu)勢正轉(zhuǎn)化為我們國際傳播的發(fā)展優(yōu)勢。

“精準(zhǔn)傳播”應(yīng)是最佳選擇

今年除夕，全國人大代表、西安廣播電視臺主持人孫維在西安分會場主持央視春晚，當(dāng)時(shí)使用的就是西安廣播電視臺的融媒體直播車。作為全國城市電視臺第一家融媒體直播車，這也是西安廣播電視臺深度融合的實(shí)力所在。

西安廣播電視臺自2016年構(gòu)建“中央廚房”，成立融媒體指揮中心，現(xiàn)已擁有“每日聚焦”APP、西安網(wǎng)等20多個(gè)融媒體平臺。在同一個(gè)平臺上，電視、新媒體、網(wǎng)站各取所需，就連西安廣播電視臺的主持人同時(shí)也是新聞APP的主持人。

“在受眾坐在電視前的時(shí)間越來越少的今天，移動端的傳播為我們打開了另一扇門，讓我們的聲音能夠在更廣泛的空間里傳播。”在孫維看來，主流媒體本身就是新媒體傳播的受益者，媒體融合讓主流聲音開始占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)宣傳主陣地。

如果說“中央廚房”的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)了多種傳播平臺間的互聯(lián)互通，那么對受眾人群的精準(zhǔn)研究及定向傳播就將是未來媒體深度融合要進(jìn)一步攻克的堡壘。

在全國政協(xié)委員、網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊看來，新媒體的資源整合優(yōu)勢往往是站在傳統(tǒng)媒體這位巨人的肩膀之上取得的。

全國人大代表、四川電視臺記者王兆說，自己所在的四川電視臺新聞中心，除了生產(chǎn)傳統(tǒng)的大屏幕節(jié)目之外，還有“四川觀察”APP，所有的新聞源來了之后，都實(shí)行分屏化處理。甚至，由于小屏幕的快捷和靈巧的傳播特點(diǎn)，他們在小屏幕的產(chǎn)品制作上也投入了很多的人力物力。

“受眾的需求越來越多元化，我們很難在一個(gè)統(tǒng)一的平臺上實(shí)現(xiàn)全覆蓋，那么，就要思考如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和精準(zhǔn)傳播。”對于媒體融合深層次的發(fā)展，楊晶有更深入的思考。

她認(rèn)為，新時(shí)代的媒體融合，應(yīng)該引導(dǎo)主流傳媒人來建自媒體，把主流傳媒的功能釋放到一個(gè)個(gè)自媒體的建設(shè)中去，讓它由一個(gè)個(gè)自媒體的小星星變成燎原之勢。

比如，媒體除了要和大的平臺實(shí)現(xiàn)主動嫁接、主動進(jìn)入之外，還有一個(gè)就是鍛造一批對黨忠誠、有國家意識的自媒體人。“它可以是松散型的，也可以是緊密型的，主要功能就是能精準(zhǔn)投放到社會各個(gè)不同的受眾體系領(lǐng)域當(dāng)中去，實(shí)現(xiàn)我們的使命。”而至于如何改革，在楊晶看來，這也將是擺在新聞管理機(jī)制體制改革面前的一個(gè)重要任務(wù)。

“傳播效果”才是終極考量

“融合發(fā)展是必然要做的，但媒體融合的根本目的，是怎么樣在新的傳播手段日新月異、新媒體越來越普及的情況下，讓新聞傳播效果達(dá)到最好、最大。”

在全國政協(xié)委員、工人日報(bào)社社長孫德宏看來，融合發(fā)展應(yīng)該從這個(gè)目的出發(fā)，去考量哪種手段更有益于提高傳播效果。比如，前些年媒體紛紛上馬的新聞APP，大家應(yīng)該回頭看看效果如何。再比如，媒體頂級配置“中央廚房”，究竟在什么樣的傳播場合中最能發(fā)揮作用。

工人日報(bào)社在2017年全國兩會、黨的十九大報(bào)道中，全部采用了“中央廚房”的操作方式，推出了相當(dāng)一批廣受關(guān)注的新媒體產(chǎn)品。去年“三八”婦女節(jié)當(dāng)天推出的“脫下工裝換上時(shí)裝”的專題，也曾引起受眾追捧。

“‘中央廚房’物理空間到底多大不重要，重要的是運(yùn)用‘中央廚房’的理念和互聯(lián)網(wǎng)思維。”在孫德宏看來，作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，能力還是在對精神產(chǎn)品的認(rèn)識。就新聞而言，是對新聞價(jià)值的判斷。媒體融合形式有很多種，只要符合傳播目的，形式上不一定全部按部就班。

除了對傳播效果的重點(diǎn)監(jiān)測之外，在媒體融合發(fā)展過程中存在的一些障礙同樣值得關(guān)注。

全國政協(xié)委員、文物出版社社長張自成認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體雖有大量觸手可及的優(yōu)質(zhì)資源，但在創(chuàng)新傳播手段方面卻面臨著不小挑戰(zhàn)。面對海量資源，如何運(yùn)用、開發(fā)、包裝，如何“取悅”當(dāng)代受眾，這些問題已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級中遇到的最大瓶頸。

“在融合過程中，現(xiàn)在投入的力量是不夠的。”楊晶認(rèn)為，即便是媒體最頂級的配置“中央廚房”，目前也僅僅是把傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式、傳播模式進(jìn)行整合，還沒有實(shí)現(xiàn)本質(zhì)的顛覆和再造。

在楊晶看來，媒體必須要構(gòu)建一個(gè)能夠滿足多元受眾、精準(zhǔn)受眾接受傳播的模式，以此去構(gòu)建傳播載體。但現(xiàn)在來看，無論是理論界還是學(xué)術(shù)界的研究都還沒有完全跟上。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊魯海]

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